Twoja stro­na wciąż przy­cią­ga nowych użyt­kow­ni­ków, ale ma to coraz mniej­szy wpływ na stan Twojego kon­ta? Podświadomie czu­jesz, że wir­tu­al­na sie­dzi­ba Twojej fir­my się sta­rze­je? Jest więc wiel­ce praw­do­po­dob­ne, że Twoja witry­na potrze­bu­je prze­pro­jek­to­wa­nia. Na szczę­ście, jesteś we wła­ści­wym miej­scu. Dowiedz się od cze­go zacząć odświe­że­nie swo­jej witry­ny, a cze­go koniecz­nie się wystrze­gać. Poznaj naj­lep­sze prak­ty­ki prze­pro­jek­to­wy­wa­nia stron inter­ne­to­wych.

Wielu z nas, myśla­ło już o zmia­nie jej wyglą­du a przy­naj­mniej zda­je sobie spra­wę że taka zmia­na by się przy­da­ła. Jest to waż­ne i trud­ne, a zara­zem znie­chę­ca­ją­ce zada­nie, przez co prze­waż­nie lądu­je na czar­nym koń­cu naszej listy rze­czy do zro­bie­nia. A to wiel­ki błąd, gdyż w takiej sytu­acji im szyb­ciej prze­pro­jek­tu­je­my stro­nę, tym szyb­ciej będzie dla nas przy­zwo­icie zara­biać. Cały sekret tkwi w tym, aby przy­cią­gnąć wie­lu nowych klien­tów nie tra­cąc wię­zi ze sta­ry­mi.

Problemem jest zarów­no brak zapla­no­wa­nia, jak i brak zro­zu­mie­nia potrze­by rede­si­gnu. Jak prze­pro­jek­to­wać stro­nę fir­mo­wą, aby zyskać nowych klien­tów? Przede wszyst­kim weź pod uwa­gę, że nie każ­da stro­na powin­na zostać zmie­nio­na, przy­naj­mniej nie w danym momen­cie. Celem prze­bu­do­wy może być zarów­no aktu­ali­za­cja mar­ki, wpro­wa­dze­nie jej w nową erę. Jak i zwięk­sze­nie współ­czyn­ni­ka kon­wer­sji (con­wer­sion rate) lub zmniej­sze­nie współ­czyn­ni­ka odrzu­ceń (Bouncing rate). Jeśli nie masz więc dobre­go powo­du na rede­sign, lepiej go nie rób, bo możesz jej tyl­ko zaszko­dzić.

"W coraz więk­szym i szyb­ciej pędzą­cym inter­ne­cie, nawet stro­ny zapro­jek­to­wa­ne przez zespo­ły mistrzów w sztu­ce pro­jek­to­wa­nia sta­rze­ją się z ogrom­ną pręd­ko­ścią."

Jeśli Twoja fir­ma nie zmie­nia stra­te­gii, a sta­tyst­ki mówią o wskaź­ni­ku odrzu­ceń poni­żej 50% i współ­czyn­ni­ku kon­wer­sji powy­żej 20% To efek­tyw­niej będzie prze­zna­czyć te środ­ki na zwięk­sze­nie ruchu (rekla­mę lub pozy­cjo­no­wa­nie) niż inwe­sto­wać je w nowy pro­jekt stro­ny inter­ne­to­wej. Jeśli dalej jesteś zde­ter­mi­no­wa­ny zmie­nić wygląd to przedew­szyst­kim znajdź na to czas. Nastaw się też, że może będziesz musiał zre­zy­gno­wać z jakie­goś pro­jek­tu, lub innych obo­wiąz­ków na rzecz tego roz­wo­ju. Ponieważ porząd­ne zapla­no­wa­nie rede­si­gnu zaj­mu­je spo­ro cza­su.

Na to pyta­nie wypa­da­ło­by odpo­wie­dzieć szcze­gó­ło­wo. Musimy mieć przy­go­to­wa­ny porząd­ny plan, ponie­waż po dro­dze zawsze poja­wia­ją się jakieś pro­ble­my, coś trze­ba popra­wiać, coś zmie­nic zupeł­nie i gdzies prze­kie­ro­wać ruch ze sta­rych pod­stron, z któ­rych w nowej wer­sji rezy­gnu­je­my.

"Oczywiście ist­nie­je róż­ni­ca mię­dzy moder­ni­za­cją, a two­rze­niem wize­run­ku mar­ki od nowa. Nawet zbyt duża moder­ni­za­cja może uczy­nić wię­cej szko­dy, niż pożyt­ku."

Na tym eta­pie może­my zapla­no­wać mapę stro­ny. Może, ale nie musi być taka sama jak poprzed­nio. Redesign stro­ny inter­ne­to­wej to nie tyl­ko design, ale rów­nież uży­tecz­ność, funk­cjo­nal­ność i archi­tek­tu­ra infor­ma­cji.

Pracę nad mapą stro­ny zaczy­na się od stro­ny głów­nej, a dal­szą nawi­ga­cję two­rzy się w dół, do dal­szych pod­stron. Różne funk­cje będą musia­ły zostać doda­ne do nie­któ­rych stron (np. RSS) i war­to to mieć na uwa­dze. Utworzenie mapy stro­ny może pomóc w wizu­ali­za­cji tre­ści. Bez niej łatwo zapo­mnieć o waż­nych tre­ściach, któ­re mogą spo­wo­do­wać pro­ble­my z dopa­so­wa­niem pew­nych ele­men­tów.

Skoro już wszyst­ko zosta­ło zapla­no­wa­ne i wła­śnie roz­po­czą­łeś pra­cę nad rede­si­gnem naszej mar­ki, może­my przejść do naj­bar­dziej eks­cy­tu­ją­cej czę­ści – desi­gnu. Większość osób, któ­ra nigdy nie robi­ła rede­si­gnu roz­po­czy­na swo­ją pra­cę od tego momen­tu.

Teraz jeste­śmy lepiej przy­go­to­wa­ni. Mamy bada­nia, opra­co­wa­ny styl mar­ki oraz wstęp­ny obraz szkie­le­to­wy. Mamy już wszyst­ko zapla­no­wa­ne, a plan jest sta­ły. Jedne rze­czy, któ­rych war­to pamię­tać na tym eta­pie to to, co przez co już prze­szli­śmy i co zapla­no­wa­li­śmy. Jeżeli bada­nia będą trwa­ły dłuż­szy okres cza­su, przy­po­mi­naj sobie to, co już przy­go­to­wa­łeś. Wydrukuj sobie obraz szkie­le­to­wy i mapę stro­ny, aby mieć je pod ręką. Wprowadź plan w życie.

Proces ten jest bar­dzo pro­sty i nie wyma­ga dal­sze­go wyja­śnia­nia. Jeżeli trzy­ma­my się pla­nu, wszyst­ko powin­no pójść gład­ko. Na zakoń­cze­nie sprawdź wszyst­kie lin­ki, prze­pro­wadź test na szyb­kość i uspraw­nij ją w razie potrze­by. Sprawdź wali­da­cję raz jesz­cze i roz­wiąż ewen­tu­al­ne pro­ble­my.

Poproś rów­nież obiek­tyw­ne oso­by o spraw­dze­nie Twojej pra­cy. Niektóre błę­dy moż­na prze­oczyć. Twoje ostat­nie testy powin­ny być bar­dzo dokład­ne.

Jeżeli zamie­rzasz wyko­nać rede­sign swo­jej stro­ny, pole­ca­my skon­sul­to­wać się rów­nież ze spe­cja­li­stą SEO. Warto zadać mu poniż­sze pyta­nia:

Które stro­ny kasu­je­my? I na któ­re z nowych stron prze­kie­ro­wu­je­my ten ruch.

Jakie sło­wa klu­czo­we kie­ru­ją na kaso­wa­ne stro­ny i ile przy­pa­da na każ­dą z nich?

Do któ­rych stron kaso­wa­ne stro­ny lin­ku­ją (ile wewnętrz­nych odno­śni­ków tra­ci­my)?

Do jakich adre­sów prze­kie­ro­wu­je­my oso­by odwie­dza­ją­ce usu­nię­te adre­sy stron?

Czy te stro­ny, na któ­re jest prze­kie­ro­wa­nie, pozy­cjo­no­wa­ne są na te same sło­wa co usu­nię­te stro­ny i jak dobrze te pozy­cjo­no­wa­nie jest zro­bio­ne w porów­na­niu ze stro­na­mi usu­nię­ty­mi? Choć cza­sa­mi trud­no jest odpo­wie­dzieć na to pyta­nie, ale na pew­no powin­no być bra­ne pod uwa­gę.

Czy musi­my usu­nąć wszyst­kie z tych stron?

Jak się zmie­nia wewnętrz­ne odno­śni­ki mie­dzy stro­na­mi i jaki masz plan, aby te zmia­ny zre­kom­pen­so­wać? Głownie cho­dzi o to jakie odno­śni­ki są doda­wa­ne lub kaso­wa­ne z głów­nej stro­ny i głów­ne­go menu nawi­ga­cyj­ne­go.

Jakie gra­fi­ki się zmie­nia? Czy w danej chwi­li są jakieś gra­fi­ki, któ­re chce­my zmie­nić, dają­ce jaki­kol­wiek ruch przy­cho­dzą­cy i jeśli tak, to jak zamie­rza­my zre­kom­pen­so­wać tę zmia­nę?