Prowadzenie bloga

Ważne jest to, czy odwiedzający Twoją stronę rzeczywiście zamieniają się w klientów.

Czy wykorzystujesz okazję, aby poprowadzić ich w kierunku kasy, czy po prostu czytają Twoje treści, a następnie znikają w cyfrowym eterze?

Przyjrzyjmy się bliżej, jak prowadzić bloga i zarabiać.

To już standard.

Firmy z aktywnym blogiem mają średnio 434% więcej zaindeksowanych stron w wyszukiwarkach niż te bez blogów.

Ten wzrost widoczności w sieci może znacząco zwiększyć ruch organiczny (bezpłatny), jaki trafia na Twoją stronę internetową do sklepu internetowego, który masz szansę zmienić w lepsze wyniki sprzedażowe.

Dlaczego?

Firmy blogujące osiągają o 126% większy wzrost liczby potencjalnych klientów niż marki, które nie prowadzą bloga.

Potencjalnego klienta (tzw. leada) trzeba jeszcze przemienić w realnego nabywcę. W tym również zakładanie bloga może pomóc.

Zasadniczo jest to sytuacja, w której użytkownik realizuje określony cel, który wyznaczyłeś dla swojej witryny.

Jak stworzyć bloga i zarabiać? Niestety sam ruch na stronie bloga (liczba wizyt) nie powie Ci nic na temat tego, czy Twój blog jest dobry czy zły. Będziesz wiedział tylko tyle, że ludzie go widzieli.

Podstawowe cele większości blogów firmowych to zbudowanie autorytetu, zwiększenie widoczności firmy w internecie i generowanie zysków.

Każdy wpis blogowy powinien więc być jak strona docelowa dopieszczona tak, by zwiększała Twój autorytet i potencjał sprzedaży produktów lub usług.

Aby odkryć, jak zrobić bloga o idealnym układzie, a więc takim, który maksymalnie zatrzymuje użytkownika i go angażuje, trzeba wiedzieć, w jaki sposób zapoznaje się on z artykułami.

Na tych blogach użytkownicy mają tendencję do skupiania się na pierwszym artykule i rzadko przewijają w dół, aby odkryć więcej.

Całą ich uwagę i zaangażowanie zżera przedzieranie się przez pierwszy wpis.

Nawet jeśli kolejne tematy mogłyby wzmocnić Twoją sprzedaż, prawdopodobnie odbiorcy do nich nie dotrą.

Blogi firmowe rzadko są aż tak porywające, by każdy artykuł interesował wszystkich klientów. Firmy z reguły nie są aż tak ważne w życiu swoich odbiorców.

Tym bardziej jeśli masz szeroką gamę produktów i usług. Wtedy tematów do promowania jest wiele. Będą one interesujące w różnym stopniu dla różnych użytkowników.

Blogi z podsumowaniami na stronie głównej sprawiają, że użytkownicy skanują wiele streszczeń, co zwiększa ich zaangażowanie w tematykę bloga.

Udostępnienie streszczeń daje czytelnikom możliwość szybkiego przeglądania i wybierania tego, co ich interesuje.

Takie podejście zwiększa prawdopodobieństwo, że znajdą treść, w którą zechcą się prawdziwie zaangażować. Jednocześnie zmniejsza ryzyko szybkiego opuszczenia Twojej strony (bounce rate).

W jaki sposób tworzyć takie treści?

Zasady pisania bloga, który przyciąga tłumy znajdziesz tutaj. Jeśli potrzebujesz wsparcia naszych copywriterów, odbierz szybką wycenę.

Teraz skupimy się na szablonach, które będziesz mógł wypełnić porywającymi do działania treściami.

Dobry układ monetyzuje ruch.

Prawidłowo ustrukturyzowana treść przygotowuje czytelników na to, co masz im do zaoferowania – Twoją propozycję wartości.

To dla Ciebie dodatkowe miejsce na wezwanie potencjalnych klientów do działania (CTA).

Na szczęście nie musisz się zastanawiać, jak zrobić szablon bloga, bo zrobiliśmy to już za Ciebie.

Przygotowaliśmy 3 wysoce skuteczne szablony wpisów, z którymi łatwiej prowadzić blog firmowy. Pomagają:

• odpowiadać na pytania i wątpliwości potencjalnych klientów
• zdobywać ich zaufanie
• otwierać portfele.

Możesz w nich zawrzeć konkretne porady, strategie, opis metod lub narzędzi, które pasują do formatu listy, są przydatne dla Twoich klientów i wiążą się z Twoją działalnością.

Tworzenie postu z listą jest proste. Polega na opracowaniu numerowanej lub wypunktowanej listy 10-25 elementów związanych z tematem, o którym piszesz.

Posty z listą pomagają przeformułować złożone tematy w proste punkty. Zamiast jedynie czytać o danym zagadnieniu, czytelnik może podjąć działanie i realizować kroki zamieszczone na liście. Niech jednym z nich będzie kontakt z Twoją marką.

W Internecie są setki artykułów blogowych dotyczących tego samego tematu. Wygrywają te, których autorzy rozumieją problem odbiorcy lepiej niż inni.

Pokaż czytelnikowi, że wiesz z czym się zmaga i masz rozwiązanie na jego bolączki. Wyjaśnij, jaką korzyść poczuje z zapoznania się z całością Twojego tekstu.

W ten sposób czytelnicy będą znacznie bardziej skłonni do pozostania na Twojej stronie i czytania dalej.

Śródtytuły to świetny sposób na podzielenie treści na łatwe do opanowania fragmenty, ale czy wiesz, że można je również wykorzystać do zwiększenia postrzeganej wartości Twoich treści?

Czas zaplanować proces realizacji każdej pozycji z listy. Podziel go na łatwe do wykonania kroki, aby odbiorca mógł skutecznie i efektywnie zająć się każdym zadaniem.

Zamiast podawać tylko instrukcje, warto dołączyć wizualizacje, zdjęcia, zrzuty ekranu, przykłady z życia wzięte lub nawet tutoriale wideo.

To potężnie ułatwia czytelnikowi zrozumienie poszczególnych etapów i ich realizację.

Twój ostateczny cel przy tworzeniu postu z listą jest prosty: chcesz zainspirować czytelników do podjęcia działań – nawiązania kontaktu z Twoją firmą.

To jest właśnie ten rodzaj sukcesu, do którego wszyscy dążymy – pozyskiwania nowych klientów.

Ten rodzaj artykułu porównuje konkurencyjne produkty. Oszczędza odbiorcom czas i pieniądze, jakie musieliby poświęcić na produkt, który okazałby się kosztowną pomyłką.

To dla nich ogromna wartość.

Zasada jest prosta. Dajesz swoim odbiorcom wgląd w dwa (lub więcej) konkurujących ze sobą produktów, porównując ich cechy i funkcjonalności.

Wszystkie informacje potrzebne do podjęcia świadomej decyzji otrzymują od Ciebie w jednym miejscu! Jak tu nie lubić Twojej marki?

Nie pozostawiaj czytelnikom pola do domysłów. W tytule umieść nazwy dwóch (lub trzech) produktów, które porównujesz i ich kategorię.

Słowa kluczowe “produkt czy produkt” otrzymują zazwyczaj bardzo dużo wyszukiwań w Google, mają duży potencjał pod kątem SEO. Takie tematy potencjalnie mogą przyciągnąć na Twoją stronę dużo ruchu.

Przykładowo frazy: “iphone czy samsung” użytkownicy szukają 720 razy w miesiącu!

Przypomnij im, że mogą podjąć świadomą decyzję tylko wtedy, gdy mają pod ręką wszystkie niezbędne informacje. Muszą więc przeczytać całość Twojego artykułu.

Zanim użytkownicy przejdą do recenzji, muszą wiedzieć, że warto Ci zaufać.

Nikogo nie przekona recenzja silników opublikowana przez salon kosmetyczny.

Z drugiej strony, nie musisz być niekwestionowanym ekspertem, aby tego typu artykuły tworzyć.

Jednak nie będąc nim, musisz opowiedzieć historię, która upoważnia Cię do wypowiadania się na dany temat. Udowodnić, że masz jakieś doświadczenie w danej dziedzinie, wypróbowałeś produkty, o których piszesz.

Szczegółowo porównaj produkty (lub usługi), jedna cecha po drugiej. Zacznij od tej, której czytelnicy są najbardziej ciekawi.

Twój czytelnik z niecierpliwością czeka na Twoją rekomendację. Przeszedł przez porównanie wszystkich funkcji, a teraz oczekuje jasnej wskazówki z Twojej strony. Odpowiedzi na pytanie: Co ma wybrać?

Prowadząc bloga wykorzystuj również przewodniki. Ich mocą jest fakt, że odbiorcy chętnie się nimi dzielą. Udostępniają je w mediach społecznościowych i nie tylko.

Dzięki temu takie treści naturalnie uzyskują wiele backlinków, które z kolei poprawiają pozycję artykułu w wynikach wyszukiwania.

Podsuwając czytelnikom dokładne kroki, których potrzebują, aby zacząć w dowolnej dziedzinie lub temacie, który jest dla nich istotny – budujesz swój autorytet, a on jest wart każdej ceny.

Decydując się na temat przewodnika nie ślizgaj się po powierzchni. Zanurkuj.

Zamiast ogólnej tematyki, postaw na wąski temat, który będziesz w stanie DOKŁADNIE omówić.

Opisanie konkretnego rodzaju manicure to zdecydowanie lepszy pomysł niż pisanie przewodnika o tak rozległej tematyce jak manicure w ogóle.

Zacznij swój przewodnik od obietnicy korzyści, jakie czytelnik z niego wyniesie. Wyjaśnij, że rozumiesz, jak trudny jest ten temat, a następnie zapowiedz, co pojawi się w poradniku.

To miejsce na dokładne wyjaśnienia i wskazówki dla odbiorców. Staraj się maksymalnie upraszczać temat.

Odwołuj się do doświadczeń czytelników tak, aby mogli łatwo powiązać nowe informacje z wiedzą, którą już mają.

Wskaż odbiorcom właściwy kierunek. Wprowadziłeś ich już w temat. Czas pokazać, jak mogą zacząć w nim działać. Od razu.

Kroki, które tu zaprezentujesz nie muszą, przeprowadzić czytelnika przez całą drogę do celu. Mają wprowadzić ich na właściwą drogę.

Odbiorcy dotarli do samego końca artykułu. Wciąż masz ich zainteresowanie. Upewnij ich w tym, że temat jest bardzo istotny i wezwij do działania.

Co robią inaczej firmy posiadające dochodowe blogi?

GrowthBadger opublikował wyniki swoich badań, w których wzięło udział 1 117 blogerów. Opowiadali oni o swoich technikach i wynikach, jakie im dostarczają.

Co więc dzisiaj naprawdę działa?

Dzięki temu mogą szybko dotrzeć do większej liczby osób.

Jak to robią?

Jednym ze sposobów jest tworzenie artykułów w formie przewodników. Innym – udostępnianie darmowych narzędzi i materiałów, którymi ludzie chętnie się dzielą.

Aż o 700% częściej robią to twórcy dochodowych blogów w porównaniu z tymi mniej rentownymi!

W ten sposób strona firmowa przyciąga backlinki oraz więcej wartościowego ruchu.

Dodatkowo przedsiębiorcy, oferując wartościowy materiał w zamian za adres e-mail do potencjalnego klienta, budują swoją bazę mailingową.

Dochodowe blogi ponad 2 razy częściej koncentrują się na zdobywaniu subskrybentów i robią to wykorzystując więcej metod niż przeciętni blogerzy!

Musisz jednak zaproponować czytelnikom coś dla nich prawdziwie wartościowego, aby zechcieli zostawić Ci swój e-mail lub jakikolwiek kontakt do siebie.

Znajomość odbiorców jest kluczem do sukcesu. Profil idealnego klienta sprawi, że przestaniesz błądzić we mgle i pozwoli wstrzelić się w zainteresowania konkretnie Twojej grupy docelowej.

Kiedy dobrze zrozumiesz swojego typowego czytelnika, będziesz wiedział jak prowadzić bloga, co i jak pisać, by go przyciągnąć do swojego biznesu.

Aby naprawdę zwiększyć wydajność i osiągnąć cele, tworzenie bloga wymaga stałego testowania, dostosowywanie jego układu i wyglądu.

Konsekwentnie optymalizując blog firmowy, będziesz w stanie skuteczniej kierować odwiedzających w stronę kasy, zwiększając swój autorytet i ostatecznie generując większe dochody dla swojej firmy.

- Tom Zsomborgi (Kinsta)

Każdy, kto choć raz spróbował napisać porywający artykuł wie, ile kosztuje prowadzenie bloga. Ważniejsze od kosztów są jednak zyski.

Bo możesz wydawać na blog firmowy tyle co nic i całe nic na nim zarabiać.

Możesz też zainwestować więcej, jednocześnie ciesząc się ciągle powiększającym się zwrotem z inwestycji. Treści mają to do siebie, że pracują na pozyskiwanie klientów bez przerwy.