Landing Page Video

Krok po kroku

Chcesz wyróżnić się na tle innych “typowych” landing page'y? Użyj wideo na stronie.

Z tego artykułu dowiesz się, jak zaangażować odbiorców w działanie i kupowanie za sprawą wideo, nawet jeśli Twoja branża nie należy do tych “ekscytujących”.

Zaczynajmy!

Video landing page

OWOCNY HIT!

Zamów bezpłatne badanie
strony, by otrzymać
porady ekspertów.

Usprawnij to na stronie i przygotuj
więcej miejsca na nowych klientów.

Zamów badanie teraz

Krzysztof Gilowski
Head of marketing

> landing page > video

Streszczenie:

Landing page video to strona docelowa, na której wykorzystujesz - oprócz innych form komunikatu - również krótki film lub filmy. To świetne rozwiązanie szczególnie dla firm, które oferują trudniejsze do opisania słowami usługi lub produkty. Wideo może podnieść konwersję landing page’y o 86%.

Dlaczego landing page video to game changer?

86%

Wideo może podnieść konwersję landing page’y o 86%

90%

Ok. 90% użytkowników internetu woli treści w postaci wideo niż sam tekst

Dlaczego wideo na stronie jest według odbiorców lepsze od słów?

W przypadku landing page'y video, te powody są bardzo proste.

Wideo sprawia, że nawet złożone produkty stają się bardziej przystępne i zrozumiałe.

Jeśli jesteś dostawcą usług takich jak np. program do księgowości albo rozwiązanie dla firm zajmujących się logistyką dostaw, wytłumaczenie zasad działania Twojego produktu wymaga wielu słów.

Słowa te większości odbiorcom mogą wydać się skomplikowane albo zwyczajnie nudne.

Teraz wyobraź sobie wideo, które przedstawia Twoje oprogramowanie wraz z atrakcyjnymi animacjami, obrazującymi funkcje produktu.

Tego typu wideo przedstawi Twój produkt w prosty, przystępny sposób, na dodatek zaprezentuje, dlaczego Twój klient naprawdę nie może się bez niego obejść. To tak zwany explainer video.

Wideo na stronie to prosty sposób na wprowadzenie humoru. O wiele łatwiej sprawić, żeby wideo było zabawne niż napisać rozweselający i wciągający tekst.

Po co w ogóle starać się o humor na swojej stronie?

Rozbawiając klientów masz większą szansę na konwersję. Dlaczego? Ponieważ wszyscy lubimy pozytywne sygnały emocjonalne i chętniej wchodzimy w interakcję z markami, które nam je zapewniają.

Pamiętaj jednak, że przeciętny użytkownik internetu jest bombardowany z każdej strony komunikatami. Jeśli masz szczęście (i dobrze odrobiłeś zadanie z przygotowania swojego landing page'a), użytkownik spędzi na Twojej stronie średnio 8 sekund.

W takim czasie może przeskanować dłuższy tekst albo obejrzeć wideo. Co Ty wybierasz jako użytkownik internetu?

Wideo jest świetne w przykuwaniu uwagi! Jeśli potrafisz przykuć uwagę swojego odbiorcy, to zwiększasz szansę na to, że dokona oczekiwanej przez Ciebie akcji.

Czy to będzie zakup produktu, zapisanie się na webinar czy pobranie wersji próbnej oprogramowania.

Pamiętaj, aby dokładnie wskazać użytkownikowi, czego od niego oczekujesz na landing page'u. Wezwanie do działania jest tutaj kluczowe. Kliknij po więcej wskazówek na temat CTA.

W jakich firmach landing page video sprawdza się najlepiej?

We wszystkich, serio! Użytkownicy wolą wideo od tekstu, a film pozwala opowiedzieć o wszystkim w sposób atrakcyjny.

Jednak są branże, które z wideo na stronie czerpią szczególnie dużo korzyści. Wbrew pozorom to sektory, które nie są zaliczane do szczególnie ekscytujących.

E-commerce sprzedający ubrania może prezentować zachwycające zdjęcia modelek. Produkty spożywcze również są “wdzięczne” do przedstawiania na zdjęciach i do opisywania. Podobnie wakacje last-minute, samochody i nawet garnki.

Ale co w przypadku wypełnień do opakowań, ubezpieczeń zdrowotnych i styropianu do ociepleń?

Trudno opisywać te produkty i usługi inaczej niż poprzez dużą ilość liczb i dość powtarzalnych sloganów.

Wideo potrafi “podkręcić” ten przekaz i zaprezentować unikalną wartość.

Wideo może też sprawić, że to, co już jest niebywale pociągające, stanie się takie jeszcze bardziej.

To dlatego większość wiodących marek ubraniowych oprócz zdjęć poszczególnych produktów zamieszcza jeszcze kilkusekundowe wideo z modelką w danym stroju.

Jak wykorzystać wideo na stronie?

Na landing page'u umieszcza się ograniczoną liczbę elementów – tylko te, które pomagają realizować cel. Dlatego każdy z jej elementów musi być dopracowany do perfekcji. Ta zasada dotyczy także wideo.

Zazwyczaj wideo na landing page'u jest embedowane (zaciągane) z innego serwisu. W Polsce jest nim najczęściej YouTube, ale może to być również np. Vimeo.

Wideo jest umieszczone na stronie w formie playera obok innych elementów landing page’a. Jakie to powinny być elementy dowiesz się z naszego poradnika o landing page.

Wybierz odpowiedni tryb odtwarzania wideo na stronie

Możesz postawić na automatyczne odtwarzanie lub pozwolić użytkownikowi samodzielnie zdecydować, czy chce uruchomić wideo.

Zazwyczaj autoodtwarzanie irytuje i zniechęca. Pozwolenie odbiorcom na decydowanie czy i kiedy chcą włączyć wideo jest często najlepszym rozwiązaniem, ale Twój landing page może być wyjątkiem.

W przypadku landing page'y video materiał, który stworzyłeś jest prawdopodobnie jednym z kluczowych elementów o ogromnej wadze podczas przekonywania użytkownika do akcji.

Jeśli Twój odbiorca go nie zauważy lub uzna za kolejny obrazek, zmniejszysz swoje szanse na konwersję.

 Warto więc przetestować oba tryby odtwarzania testami A/B.

Testy pozwolą sprawdzić, która wersja jest lepsza dla Twoich odbiorców.

Jak długie powinno być Twoje wideo?

Optymalną długością wideo na stronie jest przedział między 30 a 60 sekund.

Uwaga Twojego użytkownika jest bardzo ograniczona, ale w ciągu minuty lub nawet 30 sekund możesz dobrze pokazać zalety swojej usługi i produktu.

Pamiętaj, że odbiorcy będą docierać na Twoją stronę internetową na różnych urządzeniach. Prawdopodobnie w większości trafią na nią na smartfonie.

Dlatego upewnij się, że Twój landing page i wideo doskonale prezentują się w każdej standardowej rozdzielczości.

Najważniejsze jest zachowanie złotej proporcji 16:9. Sprawdza się to w przypadku każdego typu ekranu.

Na koniec kwestia zawartości.

Twoje wideo powinno być nie tylko interesujące, ale też atrakcyjne wizualnie. To podstawowa zasada wideo marketingu.

Obecnie dostęp do urządzeń pozwalających na nakręcenie i zmontowanie dobrego filmu nie jest problemem. Jeśli nie masz możliwości skorzystania z usług profesjonalisty, możesz spróbować własnych sił w tym zakresie.

Zadbaj o aspekty techniczne wideo:

  • wyraźne
  • dobrze doświetlone
  • idealnie nagłośnione

Na landing page'u video dobrze sprawdzają się też animacje. Można dzięki nim edukować, pokazywać korzyści, angażować i bawić. Przyjemna animacja budzi pozytywne emocje i sympatię odbiorców.

Wideo na stronie jest ważne, ale trzeba zadbać o cały landing page. Możemy stworzyć dla Ciebie stronę z angażującymi animacjami, zbudowaną zgodnie ze standardami i zoptymalizowaną na zbieranie konwersji. Napisz do nas po niezobowiązującą ofertę.

Rozdział 1:
Fundamenty skutecznych stron w biznesie
Odkryj, jak landingi mogą zrewolucjonizować Twoje działania marketingowe szybciej niż myślisz. Dowiedz się, jak to działa!
Rozdział 2:
Tworzenie skutecznej Landing Page
Sprawdź, jak powstaje doskonały landing page. Taki, któremu klientom ciężko się oprzeć.
Rozdział 3:
Kluczowe elementy skutecznych Landing Page
Dowiedz się, jakich elementów nie może zabraknąć na landingu, jeśli myślisz poważnie o przekuwaniu kliknięć w sprzedaż.
Rozdział 4:
Cele i rodzaje Landing Page
Zrozum jak żonglować różnymi rodzajami stron docelowych, aby Twoja firma prosperowała jak nigdy dotąd.
Rozdział 5:
Optymalizowanie Landing Page
Są skuteczne landingi i takie, które rozbijają bank. Odkryj wskazówki, które odblokowują konwersje.
Rozdział 6:
Landingi na czasie
Dopasuj swoją stronę docelową do zmieniających się wymagań klientów. Sprawdź, co działa na nich teraz.

Owocni eksperci cytowani są przez:

Zamów bezpłatne
badanie strony, by
otrzymać porady
od ekspertów

Usprawnij to na stronie firmy
i przygotuj więcej miejsca
na nowych klientów.

Zamów badanie teraz

Serwis oceniany przez klientów jako
DOSKONAŁY! w ankiecie badania opinii.

4.98 / 5