Landing page: trendy

Landing page, czyli strona docelowa, to samodzielna witryna internetowa.

Jej głównym celem jest pobudzenie użytkownika do wykonania konkretnej, pojedynczej akcji, co przekłada się na współczynnik konwersji.

Strony takie zazwyczaj mają na celu przedstawienie oferty, przykładowo w celu zakupu produktu, zapisu na webinar czy rejestracji na stronie.

Warto sprawdzić trendy stron docelowych, dzięki którym szybciej znajdziesz się w tej grupie!

Dlatego od designu właśnie zaczniemy podróż po trendach na landing page.

Treść jest bardzo ważna, jednak jeśli projekt strony nie zachwyca, może nawet nie zostać przeczytana.

Na początek pozbądź się nawigacji, zbędnych ikon i stopki strony.

Dzisiejsze landingi są bardzo proste. Nie powinno zależeć Ci na rozproszeniu klienta, ale na konwersji i swoim celu.

Im więcej ofert na landing page, tym mniejszy wskaźnik konwersji. Nawet o 266% mniejszy!

Zastanów się, na co liczysz: czy chodzi Ci o zwiększenie sprzedaży, liczby obserwatorów, a może chcesz, by więcej osób subskrybowało Twój newsletter?

Który jest dla Ciebie najważniejszy? Prawdziwym must have jest wybór tylko jednego. Dzięki temu nie rozpraszasz odbiorcy, a ten chętniej wykonuje oczekiwane przez Ciebie działania.

Żadnych pasków nawigacyjnych, ikon kierujących do mediów społecznościowych, stopki zapełnionej linkami i przycisków nawołujących do różnych działań.

Skoro już o przyciskach mowa…

Już na pierwszy rzut oka potencjalny klient musi wiedzieć, co ma zrobić i gdzie kliknąć.

Jeśli będzie musiał szukać tego miejsca, szybko się zniechęci.

Kup teraz!, Kliknij tutaj!, Zarejestruj się! – to za mało w 2023 roku.

Twoje wezwanie do działania musi przedstawiać jasną korzyść. Tylko wtedy klient będzie chciał je kliknąć.

Świetnym przykładem jest landing page na stronie hania.es.

Aby zwiększyć szansę na to, że użytkownik faktycznie kliknie w Twój przycisk akcji, dodaj do niego wyzwalacz kliknięć. Dopisek, który rozprawi się z obawami, hamującymi klientów przed działaniem.

Co może motywować kliknięcia w przypadku Twojego biznesu? Może:

• Bez podpinania karty
• Możliwość rezygnacji w każdym momencie
• Darmowa wysyłka
• -20% na pierwsze zakupy
• 5 gwiazdek w opiniach Google

Zapewnia przyjemną przejrzystość, wyrafinowanie i oddech.

Dotyczy nie tylko białej przestrzeni, lecz także czytelnego układu, bezpośredniego tekstu, kontrastującego koloru przycisku call to action (czyli wezwania do działania) czy dopasowanych, konkretnych nagłówków.

Trendem, który coraz częściej można spotkać na stronach docelowych, jest też dwukolumnowy układ.

Jasny podział sprawia, że mózg lepiej strukturyzuje sobie informacje.

Pokaż prawdziwy produkt na swojej stronie internetowej.

Oferujesz oprogramowanie? Trendem stron docelowych jest prezentowanie na nich demo wersji swoich produktów.

Dzięki temu klient może od razu z niego skorzystać i sprawdzić, czy naprawdę go potrzebuje.

Nikt nie chce kupować kota w worku, więc landing page, na którym możesz zaprezentować dokładnie, co oferujesz, jest strzałem w dziesiątkę.

Ten trend już jakiś czas temu zagościł na stronach i doskonale się sprawdza.

Po pierwsze ilustracje świetnie prezentują się wizualnie, strona jest ciekawsza, przyciąga wzrok.

To doskonały sposób, by wyróżnić się na tle konkurencji.

Zamów zdjęcia, nie pobieraj ich z sieci. Dostęp do fotografów wykonujących zdjęcia biznesowe czy produktowe jest dzisiaj właściwie nieograniczony.

Dlatego zdjęcia stockowe, takie same na wielu landingach, odchodzą do lamusa.

Trendem landing pages są zdjęcia pokazujące Twoją działalność, a nie tylko ją symbolizujące – dlatego postaw na fotografie przedstawiające Twoich pracowników, klientów, Twoje produkty.

Tylko dzięki takim dopasowanym fotografiom pokażesz charakter swojej marki.

Oprócz statycznych obrazów przemyśl wykorzystanie angażujących, narracyjnych filmów produktowych.

Niech Twój film ma fabułę. Stwórz krótkometrażową produkcję, która wciąga i zatrzymuje na dłużej.

Cienie znajdują się zazwyczaj pomiędzy grafikami na stronie a tłem, dzięki czemu całość daje wrażenie przestrzenności.

W przypadku landing page trendy nie obejmują tylko strony wizualnej. Strategia także ulega przeobrażeniom.

Przygotowując strategię, zbadaj konkurencję. W 2023 roku trendem na langing page’ach jest reklama porównawcza.

W Polsce jest ona legalna, jeśli nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami.

Należy zapoznać się z art. 15 Ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Jeżeli Twoje porównanie spełnia wszystkie warunki, nie ma przeszkód, by umieścić je na stronie.

Zatroszcz się o treści na swojej stronie.

Odbiorca potrzebuje konkretów.

Takie nagłówki są znacznie skuteczniejsze niż sprzedażowy bełkot.

Przykładowe nagłówki, które mogą odpowiadać na „Chcę…” odbiorcy:

• Ręcznie robione meble w niskiej cenie
• Praktyczna wiedza na temat marketingu małej firmy
• Wszystkie faktury w jednym miejscu
• Życie bez widocznych blizn

W przypadku landing page trendy obejmują też copywriting konwersacyjny.

Martwisz się, że Twój copywriting nie będzie skuteczny? Powierz nam stworzenie swojego landinga od podstaw i obserwuj swoje wzrosty!

Pokaż osobie, która znajdzie się na Twojej stronie, jaką korzyścią będzie dla niej skorzystanie z Twoich usług.

Co jej oferujesz i dlaczego?

Nie przedstawiaj listy zastosowań zaprojektowanej przez Ciebie nocnej szafki. Powiedz klientowi, jakie jego problemy rozwiąże i do czego się przyda.

Może ma specjalny port ładowania bezprzewodowego, żeby nie musiał wstawać, szukać kabli i gniazdek, kiedy już wygodnie ułożył się w łóżku?

Trendem na stronach docelowych jest również pojawianie się części wyjaśniającej, jak działa to, co masz do zaoferowania.

Pamiętaj jednak, że jeśli chcesz sprzedać np. program do fakturowania, nie wstawiaj na stronę długiej i nużącej instrukcji.

Przedstaw sposób wystawiania faktury w trzech prostych krokach lub na krótkim wideo.

Chodzi o to, aby klient zobaczył, że zmiana dotychczasowego programu do fakturowania będzie dla niego prosta i przyjemna.

Jeśli to niepotrzebnie skomplikujesz, ryzykujesz, że w głowie klienta pojawi się myśl: “Kurde, nie sądziłem, że to tak trudne. Skoro już znam dobrze swój program, to przy nim zostanę jednak”.

W ten sposób zamiast burzyć bariery powstrzymujące przed kupowaniem u Ciebie, budujesz je.

W przypadku landing page trendy odnoszą się do wielu kwestii, między innymi elementów zawartych na stronie.

Czego nie może na niej zabraknąć?

Nic tak nie przekona do zakupu potencjalnego klienta, jak opinia osoby, która już skorzystała z Twoich usług.

Jeśli Twoim celem jest rejestracja, postaw na proste formularze Google One Tap, czyli takie, w których można jednym kliknięciem zarejestrować się za pomocą konta Google.

To rozwiązanie z którego korzysta coraz więcej marek, np. Answer The Public.

Jednak całkiem dobrze radzą sobie również formularze wieloetapowe.

Moc formularzy wieloetapowych leży w tym, że zaczynają się od neutralnych pytań. Te najbardziej wrażliwe dotyczące podania danych kontaktowych zostawiają na koniec, a że ludzie lubią kończyć to, co zaczęli…

Tego typu formularze zwiększają szansę na przesłanie wypełnionego formularza do Ciebie.

Landing page to nie tylko trendy. Sprawdź nasz poradnik, aby zadbać o każdy element swojej strony docelowej! A jeśli potrzebujesz wsparcia, jesteśmy tu dla Ciebie.