Infografiki stały się niezwykle popularnym narzędziem w marketingu i komunikacji, ponieważ pozwalają przedstawić złożone informacje w prosty, atrakcyjny i łatwy do zrozumienia sposób.
Ale jak sprawdzić, czy stworzona przez nas infografika faktycznie spełnia swoje zadanie i wpływa na rozwój naszego biznesu?
Właśnie to postaramy się wyjaśnić w poniższym artykule.
Testowanie infografik: jak ocenić ich skuteczność i wpływ? Oczywiście, wystarczy spojrzeć na statystyki i zobaczyć ilu użytkowników odwiedziło naszą stronę czy kliknęło na reklamę, by mieć pewność, że nasza infografika działa.
Jednak samo liczenie odwiedzin to w rzeczywistości tylko wierzchołek góry lodowej.
Testowanie infografik pozwala nam sprawdzić, czy przekazujemy informacje w sposób klarowny i zrozumiały oraz czy nasza infografika angażuje odbiorców i zachęca ich do podjęcia konkretnej akcji, np. zakupu produktu czy zapisania się na newsletter.
1. Testy A/B
Test A/B to jedna z najbardziej popularnych metod testowania skuteczności infografik. Polega on na porównaniu dwóch wersji tej samej infografiki, różniących się jednym lub kilkoma szczegółami.
Na przykład, możemy porównać wydajność infografiki z różnymi kolorami, czcionkami czy układem elementów. Następnie analizujemy, która z wersji przynosi lepsze wyniki w postaci np. większej liczby kliknięć czy zwiększonej sprzedaży.
2.Ankiety i badania
Innym sposobem na ocenę skuteczności infografiki jest przeprowadzenie ankiet i badań wśród docelowej grupy odbiorców.
Warto zapytać ich, czy przekaz zawarty w infografice był dla nich zrozumiały, jakie są ich odczucia względem prezentowanego materiału oraz czy wg nich taka forma przekazu jest atrakcyjna.
3. Monitorowanie mediów społecznościowych
Testowanie infografik: jak ocenić ich skuteczność i wpływ? Media społecznościowe to obecnie jedno z głównych źródeł przeprowadzania analiz i testowania infografik.
Obserwując reakcje użytkowników na naszą infografikę, takie jak ilość udostępnień, komentarzy czy polubień, możemy ocenić, czy dobrze trafiłyśmy w gusta naszych odbiorców i czy warto dalej inwestować w tego typu materiały.
Oto kilka wskaźników, które warto uwzględnić podczas testowania infografik.
Ruch na stronie
Jednym z podstawowych wskaźników, który warto obserwować, jest zwiększenie ruchu na stronie lub liczba odsłon danej infografiki. Jeśli po wdrożeniu infografiki zauważymy zwiększenie liczby odwiedzin, wartość ta może świadczyć o skuteczności naszego projektu.
Czas spędzony na stronie
Czas spędzony przez użytkownika na stronie z infografiką również może świadczyć o jej skuteczności. Jeśli czas ten jest dłuższy niż zazwyczaj, oznacza to, że odbiorca jest zainteresowany treścią i prawdopodobnie dokładnie ją przestudiował.
Liczba udostępnień w mediach społecznościowych
Infografiki są często tworzone z myślą o ich szerzeniu w mediach społecznościowych. Dlatego warto śledzić ilość udostępnień naszej infografiki. Im więcej osób się nią podzieli, tym więcej osób zobaczy nasz przekaz, a tym samym zwiększymy zasięg swojej marki.
Testowanie infografik, jak ocenić ich skuteczność i wpływ, zależy również od tego, na ile starannie sformułowaliśmy swoją grupę docelową.
Warto przeprowadzić segmentację grupy docelowej, czyli podzielić ją na mniejsze podgrupy o zbliżonych cechach (np. wiek, płeć czy zainteresowania).
Następnie tworzymy infografikę odpowiednią dla każdej z grup, a następnie oceniamy i porównujemy ich efektywność. Dzięki temu dowiemy się, która grupa jest dla nas szczególnie ważna i komu powinniśmy kierować swój przekaz.
1. Pomijanie danych demograficznych
Podczas przeprowadzania testów warto wkalkulować dane demograficzne. Fakt, że nasza infografika ma dużo "polubień" niekoniecznie oznacza, że zyskaliśmy klientów z grupy docelowej.
Może się okazać, że infografika jest atrakcyjna dla internautów, którzy nie wchodzą w ogóle w grono docelowej grupy odbiorców.
Dlatego warto sprawdzić, jak nasza infografika radzi sobie w konkretnych grupach demograficznych.
2. Brak celów testowania
Testowanie infografik może być czasochłonne i kosztowne, dlatego warto wcześniej określić, jakiego rodzaju informacje chcemy uzyskać z testów.
Dzięki temu będziemy mogli się skupić na testowaniu elementów, które mają kluczowe znaczenie dla osiągnięcia naszych celów biznesowych i uniknąć marnowania czasu i środków na nieistotne aspekty.
3. Testowanie tylko jednej zmiennej
Chociaż test A/B polega na porównaniu dwóch wersji infografiki różniących się jedną zmienną, warto pamiętać, że jesteśmy w stanie testować więcej niż jedną zmienną jednocześnie.
Przeprowadzenie jednoczesnych testów pozwoli nam zbadać wpływ różnych czynników na skuteczność infografiki, co pozwoli nam stworzyć bardziej skuteczne materiały.
Optymalizacja treści i wyglądu
Jeśli wyniki testowania wskazują na słaby odbiór naszej infografiki, warto zastanowić się nad optymalizacją jej treści i wyglądu.
Przykładem może być zastosowanie innych kolorów czy zmiana układu tekstowego. Warto też sprawdzić, czy treść jest niezrozumiała lub czy nie ma związku z grupą docelową.
Dostosowywanie infografik do różnych kanałów
Infografiki mogą mieć różną skuteczność w zależności od kanału, na którym są one publikowane. Na przykład, Facebook czy Instagram mogą preferować bardziej atrakcyjne wizualnie i krótsze infografiki, podczas gdy LinkedIn może korzystać z bardziej rozbudowanych i naukowych treści.
Dlatego warto dostosować swoje infografiki do różnych kanałów, na których będą publikowane.
Integracja infografik z innymi rodzajami marketingowych treści
Jeśli wyniki testowania wskazują, że infografika nie radzi sobie zbyt dobrze, warto rozważyć jej integrację z innymi rodzajami contentu, takimi jak artykuły czy wideo.
Na przykład, można zamieścić krótką infografikę na swoim profilu na Instagramie, a następnie odsyłać odbiorców do artykułu na blogu zawierającego więcej szczegółów na dany temat.
Zrozumienie wyników testowania
Wykorzystując narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, można zdobyć wiele informacji na temat skuteczności infografik. Informacje takie jak liczba odsłon, średni czas spędzony na stronie, czy liczba udostępnień w mediach społecznościowych są niezwykle istotne.
Dzięki tym danym wybierzemy najlepsze elementy infografiki do dalszego wykorzystania.
Śledzenie konwersji
Przeprowadzenie analizy konwersji pozwala sprawdzić, czy infografika zachęca użytkowników do wykonania określonych działań, takich jak zakup produktu czy zapisanie się na newsletter.
Dzięki temu sprawdzimy, czy infografika przyczynia się do zwiększenia sprzedaży czy świadomości marki.
Wdrażanie usprawnień i bieżące monitorowanie
Regularne testowanie infografik oraz monitorowanie ich skuteczności, pozwoli na bieżące wprowadzanie usprawnień oraz ewentualnych zmian.
Właściwe korzystanie z dostępnych narzędzi analitycznych pozwoli na ciągłe udoskonalanie infografik i ich lepsze dostosowanie do potrzeb odbiorców.
Testowanie infografik: jak ocenić ich skuteczność i wpływ? Jak przekonaliśmy się wyżej, istnieją różne metody i wskaźniki, które możemy wykorzystać w celu oceny naszych infografik.
Bez względu na to, czy jesteśmy zadowoleni z pierwszych wyników, czy też dostrzegamy obszary, które wymagają poprawy, regularne testowanie pozwoli nam na ciągłe optymalizowanie treści i wyglądu naszych infografik, a co za tym idzie – lepszą komunikację z odbiorcami oraz na wykorzystanie pełni potencjału, jaki niosą ze sobą infografiki w rozwoju naszego biznesu w internecie.