Współczesny świat biznesu stale się zmienia, a my razem z nim. Coraz większe znaczenie zyskują działania online oraz budowanie marki za pomocą zarówno content marketingu, jak i public relations.
Można by rzec, że to jak dwie strony tego samego medalu – jednak czy content marketing i PR mogą faktycznie wzajemnie się wspierać?
Otóż tak, te dwa obszary potrafią doskonale ze sobą współgrać.
Na pierwszy rzut oka content marketing a PR wydają się dwoma różnymi specjalizacjami - teoretycznie jeden z nich zajmuje się tworzeniem treści, a drugi dba o relacje z mediami.
Niemniej jednak obie dziedziny dążą do wspólnego celu, jakim jest budowanie wizerunku marki, zwiększenie jej popularności oraz zdobycie lojalności klientów.
Podstawą sukcesu jest tu dobrze opracowany plan działania, który połączy te dwa elementy w jedno spójne podejście.
Współcześnie treść jest jednym z najważniejszych aspektów zarówno w content marketingu, jak i w dziedzinie PR. Długotrwałe budowanie wizerunku marki oraz zwiększanie jej zasięgu nie może już obejść się bez wartościowych treści, które odpowiadają na potrzeby klienta.
Stawiając na unikalne, interesujące i angażujące informacje, można zbudować silne i wiarygodne fundamenty, które przyciągną uwagę mediów, klientów i innych odbiorców na dłużej niż jedną chwilę.
Content marketing a PR - jak te dwa obszary mogą wzajemnie się wspierać? Dobrze przygotowany public relations może stać się świetnym narzędziem do promocji wartościowych treści stworzonych w ramach działań content marketingowych.
Skuteczne działania PR testują, czy publikowane treści mają rzeczywiście wartość dla odbiorców.
Media coraz częściej korzystają z takich treści, aby zbudować własną wartość informacyjną, toteż warto zadbać o to, aby treści naszego content marketingu przedstawiały rzeczywiście wysoką jakość i wartość.
Działania content marketingowe i PR muszą być oparte na odpowiednim zrozumieniu potrzeb klientów i mediów. Tylko wspólna komunikacja i współpraca między obiema dziedzinami umożliwia skuteczną realizację zadań, które spełnią oczekiwania odbiorców.
Ważne jest więc tu porozumienie i wymiana doświadczeń pomiędzy specjalistami.
Te dwa obszary mogą również wzajemnie się wspierać w kwestii budowania relacji z mediami. Public relations odpowiada za nawiązanie i podtrzymywanie kontaktów z dziennikarzami oraz redaktorami, a content marketing dostarcza wartościowych treści, które usatysfakcjonują zarówno media, jak i klientów.
W ten sposób PR pozwala na długotrwałe i oparte na wzajemnym zaufaniu kontakty z mediami, które przyczynią się do sukcesu marki. Współpraca pomiędzy content marketingiem a PR daje szereg korzyści - przede wszystkim pozwala osiągnąć spójność w działaniach, wykorzystać synergiczną moc obu obszarów oraz osiągnąć lepsze rezultaty.
Wspólne inicjatywy zawierające zarówno treści, jak i budowanie relacji z mediami sprawiają, że można w pełni wykorzystać potencjał tego ukierunkowania działań.
Dodatkowo, zarówno Content marketing jak i PR mogą wspólnie wykorzystać siłę social media w rozwijaniu biznesu i zwiększaniu zasięgu. Social media to nieocenione narzędzie dystrybucji treści, ale również ważne narzędzie w prowadzeniu PR.
W ramach tych działań można na przykład tworzyć i publikować wartościowe, unikalne treści na blogu firmy, a następnie aktywnie promować je na kanale mediów społecznościowych.
W ten sposób nie tylko dotrzemy do większego grona odbiorców, ale także podniesiemy wiarygodność swojej marki.
Wzajemne wspieranie się treści marketingowych oraz public relations jest również bardzo ważne, jeśli chcemy wypracować sobie wizerunek eksperta w dziedzinie.
Dobrze przygotowany content marketing dostarcza przekonywujących, wartościowych i unikalnych treści, które opierają się na naszej wiedzy i doświadczeniu.
PR, z kolei, angażuje się w kontakty z mediami, współpracując z dziennikarzami, aby umożliwić publikowanie naszych artykułów i materiałów na zewnątrz, zwiększając naszą rozpoznawalność. Dzięki temu możemy być postrzegani jako autorytet w swojej dziedzinie.
Kiedy firma napotyka trudności lub problem, zarówno Content marketing jak i PR mogą się wzajemnie wspierać w zarządzaniu kryzysowym.
Bardzo ważne jest bowiem, aby nie tylko skutecznie zacierać negatywny wizerunek, ale także wzmacniać pozytywne przekazy. Tutaj przyda się współpraca między specjalistami od tworzenia treści oraz relacji z mediami.
Opracowanie jednolitej, spójnej komunikacji zewnętrznej niezwykle pomaga w zapobieganiu eskalacji kryzysu.
Optymalizacja pod kątem SEO (Search Engine Optimization) również jest aspektem, w którym współpraca między dziedzinami content marketingu i PR przynosi pozytywne rezultaty.
Dzięki temu, obie strony mogą wspólnie opracować strategię dobierające odpowiednie słowa kluczowe dominujące w treści marketingowych, jak i umieszczać wartościowe linki do swoich materiałów na stronach zewnętrznych, co przekłada się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Wzajemne wspieranie content marketingu oraz PR jest również wskazane, gdy jakość dotychczasowego działania wymaga oceny.
Monitorowanie konkurencji, w tym ich działań marketingowych oraz relacji z mediami, pozwala obu działaniom baczniej śledzić zainteresowanie odbiorców i ewentualne luki w komunikacji konkurencji.
Organizacja wydarzeń, takich jak konferencje, szkolenia czy webinary, to również obszar, gdzie Content marketing a PR mogą wzajemnie się wspierać.
Dział PR jest odpowiedzialny za promocję tego typu wydarzeń, szukanie prelegentów, dobieranie tematów do programu, a także za komunikację z uczestnikami.
Natomiast content marketing może dostarczyć wartościowe treści merytoryczne dla uczestników, a także zapewnić odpowiednią promocję wydarzenia w postaci artykułów, postów na blogu czy social media.
Współpraca z influencerami oraz blogerami to kolejny sposób, w jaki content marketing oraz PR mogą wspólnie wpłynąć na wzrost zasięgu oraz poprawę wizerunku marki.
Zawarcie współpracy z osobami mającymi duże grono obserwujących może przynieść dodatkowy ruch w kierunku naszego bloga, stron internetowych czy platformy social media, a także zwiększyć zaufanie do marki.
Praca obu specjalistów musi być oparta na analizie danych, które pozwolą na sprawdzenie efektywności działań prowadzonych zarówno w content marketingu, jak i public relations. Mierzenie i analiza wskaźników, takich jak liczba udostępnień, komentarzy, polubień czy odwiedzin, będzie niezbędnym elementem sprawdzania, czy te dwa obszary faktycznie wzajemnie się wspierają oraz czy przynoszą oczekiwane efekty.
Dzięki wzajemnemu wspieraniu się content marketingu oraz PR, specjaliści mogą także rozwijać swoje umiejętności i poszerzać wachlarz swoich kompetencji.
Wiedza związana z tworzeniem treści czy organizacją działań PR może okazać się bardzo cenna, gdy specjalista zdecyduje się na dalsze rozwijanie kariery w budowie marki i komunikacji z otoczeniem.
Content marketing a PR to obszary, których współpraca ma kluczowe znaczenie dla rozwoju działalności w internecie oraz zwiększania zasięgu i autoritetu w dziedzinie. W momencie, gdy obie dziedziny działają razem, osiągną harmonię, a to pomoże wzmocnić wizerunek, zaufanie do marki, a co za tym idzie - poprawić wyniki finansowe firmy.