PPC Landing Page

Większy zwrot z reklam

To przewodnik po stronie, na którą z dumą będziesz kierował użytkowników prosto ze swoich reklam internetowych.

Skutecznie przekonuj użytkowników do swojej firmy i wykorzystaj w 100% ruch, za który płacisz tworząc kampanie reklamowe.

Pokażę Ci jak to zrobić.

PPC landing page - Owocni

OWOCNY HIT!

Zamów bezpłatne badanie
strony, by otrzymać
porady ekspertów.

Usprawnij to na stronie i przygotuj
więcej miejsca na nowych klientów.

Zamów badanie teraz

Streszczenie:

PPC Landing Page różni się od zwykłych stron docelowych. To dedykowane miejsce, w którym użytkownik wyląduje klikając w Twoją reklamę. Pokażę Ci co zrobić, żeby Twoja strona jak najlepiej wykorzystała ruch, za który zapłaciłeś uruchamiając kampanię.

Krzysztof Gilowski
Head of marketing

> landing page > ppc landing-page

Istota PPC Landing Page

PPC Landing Page to strona stworzona z myślą o płatnych reklamach internetowych.

A dokładniej tych, które są rozliczane w formie PPC (Pay per click). Możesz je uruchomić m.in. w wyszukiwarce Google czy na Facebooku. Wybierając Pay per click, zapłacisz za reklamę dopiero wtedy, kiedy ktoś w nią kliknie.

Im lepszą stronę PPC Landing Page stworzysz, tym większy zwrot z inwestycji (ROI) będziesz w stanie osiągnąć.

Świetne reklamy to Twoja przynęta, ale wielkość zysków zależy ostatecznie od jakości strony lądowania. Stwórzmy ją razem i potężnie wywindujmy Twój ROI.

Atuty PPC Landing Pages

Dlaczego miałbyś tworzyć specjalną, samodzielną stronę, zamiast kierować użytkowników z reklam na swoją stronę firmową?

Po to, żeby wykorzystać w 100% szansę na przekonanie odwiedzającego do podjęcia działania, na którym Ci zależy (konwersji).

Najczęściej tą akcją jest kupno produktu lub zamówienie usługi.

Z PPC Landing Page masz większą kontrolę nad tym co zobaczą użytkownicy. Możesz dostosować przekaz do konkretnych treści jakich poszukują w sieci, ich lokalizacji i wielu innych czynników.

Dodatkowo, masz szansę poprawić wyniki jakości i skuteczność swoich kampanii reklamowych. Im wyższa jakość, tym mniejszy koszt kliknięcia.

Słowa kluczowe w pigułce

Na początku sprecyzujmy czym są słowa kluczowe. To frazy, które użytkownik wpisuje w okienko wyszukiwarki internetowej, kiedy chce coś znaleźć. Może szukać produktów, usług lub informacji.

Dynamiczne zastępowanie tekstu (DTR) pozwala maksymalnie dopasować przekaz strony do słów kluczowych, jakie ludzie wpisują do wyszukiwarki.

Przykładowo użytkownik, który szuka lodówki turystycznej może o nią zapytać na kilka różnych sposobów:

  • “lodówka turystyczna”;
  • "lodówka przenośna”;
  • “lodówki samochodowe”;
  • “lodówka na wycieczkę”.

Mimo, że wszystkie te słowa kluczowe mają tę samą intencję, są na tyle różne, że generyczna strona docelowa nie będzie tak trafna jak strona, która jest specjalnie dopasowana do każdego z nich.

Możesz spersonalizować swój przekaz do każdego z użytkowników właśnie dzięki DTR.

Ta sama strona PPC Landing Page może dopasować się do tego, co konkretnie wyszukują Twoi odbiorcy.

W praktyce może to wyglądać tak.

W ten sposób możesz wzmocnić trafność swojej strony, poprawić jej wynik jakości i obniżyć koszty kliknięcia.

Podbój lokalnego rynku

Chcesz zobaczyć natychmiastowy wzrost konwersji na swoim PPC Landing Page? Pojawienie się na rynku lokalnym jest świetnym sposobem, aby to osiągnąć.

Nie ważne czy działasz tylko lokalnie, czy prowadzisz firmę o zasięgu krajowym lub międzynarodowym.

Dzięki dokładnemu określeniu lokalizacji w kampaniach PPC, możesz lepiej kontrolować swój budżet i uzyskać jak najwięcej korzyści z wydatków na reklamę.

Dane geograficzne pozwalają Ci zobaczyć, jak dobrze Twoje reklamy radzą sobie w poszczególnych lokalizacjach.

Dzięki temu możesz odkryć, gdzie uzyskujesz najwięcej kliknięć, konwersji i innych wartościowych metryk.

Jeśli widzisz, że nie otrzymujesz wielu kliknięć w określonym mieście czy większym obszarze, możesz obniżyć budżet inwestowany w kierowane tam reklamy.

Jeżeli dostajesz dużo kliknięć i konwersji z pewnego obszaru, możesz ulokować w nim więcej środków.

Lokalny design

Spraw, żeby Twoja strona PPC Landing Page była bliższa temu, co znają odwiedzający.

Subtelne wskazówki, takie jak panorama miasta, znany punkt orientacyjny lub inne charakterystyczne dla lokalizacji użytkownika elementy mogą go zachęcić do działania.

Skuteczny formularz kontaktowy

Jeśli chcesz zwiększyć konwersję, nie bój się dodawać większej ilości pól i kroków do swoich formularzy.

Twórz formularze wieloetapowe. Z każdym kolejnym krokiem zachęcaj użytkowników do coraz większego zaangażowania.

DTR na PPC Landing Pages

Jeśli chcesz zwiększyć szanse na to, że odwiedzający wypełni Twój formularz, nie wymagaj od niego od razu wpisywania imienia, nazwiska, adresu e-mail czy numeru telefonu.

To najwrażliwsze dane, którymi dzielimy się niechętnie. Zostaw je na koniec formularza.

Odwiedzający odpowiadając na pierwsze, nie budzące w nich żadnych oporów pytania, wykonują pierwszy krok do zaangażowania.

To sprawia, że stają się bardziej skłonni do wypełnienia całego formularza.

W ten sposób zdobywamy od użytkowników informacje, których potrzebujemy, jednocześnie budując zaufanie.

CTA dopasowane do intencji klientów

CTA (Call to Action) to jeden z najważniejszych elementów każdej strony internetowej.

Jest wezwaniem do konkretnego działania. Zazwyczaj ma formę przycisku, który jasno mówi odwiedzającym, co mają zrobić po zapoznaniu się ze stroną. I zachęca ich do tego.

Budowa formularza wieloetapowego

Ruch zimny vs. ruch ciepły

Ruch, który trafia na Twój PPC Landing Page może być zimny lub ciepły. Jego temperatura zależy od intencji, z jaką użytkownik trafia na stronę.

Im bliżej kupna, tym cieplejszy ruch.

Możesz umieszczać swoje reklamy w różnych miejscach sieci.

Potencjalni klienci mogą się na nie natknąć przy okazji innych działań w Internecie. Mogą też aktywnie szukać takich produktów i usług jak Twoje.

Jeżeli ktoś wpisuje konkretne słowa kluczowe do wyszukiwarki i znajduje Twoją stronę, jest bliski kupna.

Natomiast osoba, która kliknęła w Twoją reklamę z czystej ciekawości i nie szukała aktywnie Twojej oferty, jest zdecydowanie dalej od złożenia zamówienia.

Wizualizacja Call to Action (CTA)

Im zimniejszy ruch, tym więcej wyjaśnień i edukacji wymaga użytkownik. Im cieplejszy ruch, tym bardziej możesz skupić się na swoim CTA, a mniej na wyjaśnieniach.

Ruch związany z wyświetlaniem jest zazwyczaj chłodniejszy niż ruch z wyszukiwania, więc inne CTA będzie bardziej skuteczne.

Żeby odkryć, jaki Call to Action będzie najlepszy konkretnie dla Twojego PPC Landing Page musisz prześledzić cykl konwersji PPC.

A prościej, etapy, przez które przechodzi Twój potencjalny klient zanim zrobi to, na czym ostatecznie Ci zależy - skorzysta z Twojej oferty i zostawi u Ciebie pieniądze.

Cykl konwersji PPC

Cykl konwersji PPC składa się z 4 etapów:

Świadomość - klient staje się świadomy problemu lub potrzeby, którą ma

1

Intencja - zamierza podjąć działania

3

Rozważanie - zaczyna rozważać dostępne opcje rozwiązania problemu lub zaspokojenia potrzeby

2

Działanie - działa, rozwiązuje problem lub zaspokaja swoją potrzebę

4

Twoim zadaniem jest określenie, gdzie w tym cyklu znajdują się Twoi użytkownicy i jaka oferta najlepiej zmotywuje ich do przejścia na kolejny etap.

Rodzaj reklamy PPC a temperatura ruchu na PPC Landing Page

ValueTrack Google - wyższy poziom doskonałości

Reklama i PPC Landing Page, na który kierujesz swoich odbiorców, muszą tworzyć zgrany duet.

Jeśli któryś z nich kuleje, ciężko Ci będzie osiągnąć duży zwrot z inwestycji w kampanię (ROI).

Funkcje ValueTrack pozwalają przyjrzeć się bliżej skuteczności reklam.

Dowiesz się dzięki nim m.in.:

  • Gdzie Twoje reklamy pozyskują najwięcej ruchu.
  • Które słowa kluczowe i konkretne kreacje reklamowe są najczęściej klikane.
  • Na jakich urządzeniach pojawiają się Twoje reklamy (desktop czy mobile).
  • Gdzie fizycznie znajdują się Twoi potencjalni klienci.

Do czego Ci się to przyda?

Możesz wykorzystać te dane, aby podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące kampanii PPC w przyszłości.

Będziesz w stanie zoptymalizować je tak, aby skupić się na obszarach, które faktycznie generują przychody.

Dostosowując strony PPC Landing Pages do swoich potrzeb, będziesz miał większą kontrolę nad wydatkami na reklamę.

Przetestuj opisane wyżej triki. Popraw swoje wskaźniki konwersji. Pamiętaj
o perspektywie odwiedzającego i o tym, co motywuje go do zrealizowania Twojego CTA. Więcej wskazówek do tworzenia Landing Pages znajdziesz tutaj.

Rozdział 1:
Fundamenty skutecznych stron w biznesie
Odkryj, jak landingi mogą zrewolucjonizować Twoje działania marketingowe szybciej niż myślisz. Dowiedz się, jak to działa!
Rozdział 2:
Tworzenie skutecznej Landing Page
Sprawdź, jak powstaje doskonały landing page. Taki, któremu klientom ciężko się oprzeć.
Rozdział 3:
Kluczowe elementy skutecznych Landing Page
Dowiedz się, jakich elementów nie może zabraknąć na landingu, jeśli myślisz poważnie o przekuwaniu kliknięć w sprzedaż.
Rozdział 4:
Cele i rodzaje Landing Page
Zrozum jak żonglować różnymi rodzajami stron docelowych, aby Twoja firma prosperowała jak nigdy dotąd.
Rozdział 5:
Optymalizowanie Landing Page
Są skuteczne landingi i takie, które rozbijają bank. Odkryj wskazówki, które odblokowują konwersje.
Rozdział 6:
Landingi na czasie
Dopasuj swoją stronę docelową do zmieniających się wymagań klientów. Sprawdź, co działa na nich teraz.

Owocni eksperci cytowani są przez:

Zamów bezpłatne
badanie strony, by
otrzymać porady
od ekspertów

Usprawnij to na stronie firmy
i przygotuj więcej miejsca
na nowych klientów.

Zamów badanie teraz

Serwis oceniany przez klientów jako
DOSKONAŁY! w ankiecie badania opinii.

4.98 / 5