Co to jest Landing Page?

Landing Page (inaczej strona docelowa lub strona lądowania) to samodzielna strona internetowa, która ma tylko jeden cel. Skłonić użytkownika do podjęcia konkretnego działania, czyli konwersji.

Najczęściej do złożenia zapytania ofertowego lub kupna produktu. Rzadziej zapisania się do newslettera czy pobrania e-booka.

Pewnie jest jedno. W panującej w sieci hiperkonkurencji firmy nie mogą polegać na tym, że ludzie się na nie natkną. Walka o uwagę klienta wymaga skutecznych narzędzi.

Landing page jest naturalną kontynuacją przekazu zawartego w reklamie lub linku, który doprowadził odwiedzającego na stronę. Rozwija ten przekaz, kieruje uwagę odwiedzającego w stronę pojedynczego, bardzo konkretnego celu.

Idealne dopasowanie do świata odbiorcy pozwala zrealizować taki scenariusz.

A. Reklama internetowa przykuwa uwagę odbiorcy.
Ten klika w reklamę i zostaje przeniesiony na Landing Page.

B. Czyta nagłówek i ogląda elementy graficzne.
Wysokie dopasowanie do jego potrzeb sprawia, że daje coraz więcej uwagi.
Zapoznaje się z resztą zawartości strony i nie może oprzeć się ofercie.

C. Podejmuje działanie. Klika przycisk akcji (CTA) lub wypełnia formularz.
Z anonimowego odbiorcy staje się Twoim klientem (jeśli akcją jest zakup) lub potencjalnym klientem (jeśli poda Ci swoje dane).

Układ landing page jest prosty, przejrzysty i zorientowany na cel. Zawiera wyłącznie ważne i adekwatne informacje. Mówi o tym, co interesuje odwiedzającego w kontekście danego tematu.

Najlepiej słowami, których sam używa. Nic nie powinno odciągnąć uwagi użytkownika od podjęcia tej jednej, konkretnej akcji, na której Ci zależy.

Catering 2BE to firma, która oferowała diety pudełkowe.

Wszystkie mieściły się na jednej podstronie z ofertą.

Aby odblokować sprzedaż trzeba było naprawić ten błąd!

To prawda, że każdy klient chce zamówić dietę.

Jednak każdy robi to w zupełnie innym celu.

• Jedni chcą zrzucić kilogramy (dieta odchudzająca).
• Inni pragną nabrać masy (dieta dla sportowców).
• Jeszcze inni muszą unikać cukru (dieta dla diabetyków).

W internecie “oferta dla wszystkich” już dawno straciła ekonomiczny sens.
Tu produkt dla każdego nie interesuje nikogo.

Podstawą świetnych wyników, jest świetne dopasowanie.
Dlatego od razu podzieliliśmy ofertę na grupy docelowe.
A potem do każdej z grup dopasowaliśmy komunikację.

Oto plan, który zwiększył sprzedaż trzykrotnie. (🚀+360%).

Rezultaty: Sprzedaż poszybowała o prawie 360%. Wyspecjalizowane oferty sprzedawały się tak dobrze, że marka przestawiła się wyłącznie na sprzedaż diet specjalistycznych, znajdując sobie właściwą niszę na rynku.

Strona główna jest jak recepcja w firmie. Nie wiadomo kto przekroczy drzwi. Nie wiadomo skąd ani po co przyjdzie. Jej zdaniem jest skierować go we właściwe miejsce na stronie.

Strona lądowania ma inne zdanie. Użytkownik znalazł się na niej z własnego wyboru, a to już naprawdę dużo nam o nim mówi.

Możemy więc projektować ją z myślą o jednym celu: skłonić użytkownika do podjęcia określonej akcji, dając mu to, po co przyszedł.

Na stronie głównej znajdziesz też wiele linków, przycisków i nawigacji. Za to Landing Page ma ograniczoną ich liczbę. Wszystko po to, aby zwiększyć szanse na podjęcie tej jednej, pożądanej akcji.

Żeby było jasne, z dużą dozą prawdopodobieństwa potrzebujesz różnych rodzajów stron internetowych. Każda z nich pomoże Twojej firmie rozwijać się w trochę inny sposób.

Landing Page jest idealny do kampanii marketingowych, sprzedaży i pozyskiwania danych kontaktowych.

Strona główna jest świetna do działań wizerunkowych i informowania o pełnej ofercie.

Aby odnieść sukces, Twój Landing Page musi być w stanie zrobić dwie rzeczy:

1. Utrzymać uwagę użytkownika.

Ludzie otwierają dziś 10 zakładek na raz i weryfikują ich zawartość jednym spojrzeniem.

Nie jesteś Netflixem, żeby Cię podziwiać. Musisz, mówić o tym, co ma znaczenie dla Twoich klientów, lepiej niż Twoja konkurencja.

2. Przekonać go do podjęcia działania.

Trudno jest odpowiedzieć dlaczego ludzie mówią: TAK! Twoim produktom i usługom.

Ale pewne jest, że zrozumienie klienta docelowego dźwiga sprzedaż bardziej niż cokolwiek innego.

Takiego landingu oczekujesz? Szlifuj go w oparciu o solidne dane.

Landing Pages z przyciskiem akcji (CTA) są, w większości branż, skuteczniejsze od tych z formularzem.

Skuteczność formularzy rośnie o 120% kiedy zmniejszy się liczbę pół z 11 do 4.

Jeśli podoba Ci się to, co czytasz, spodoba Ci się też to, co dla Ciebie zrobimy.

Po co zadowalać się ogólnym szablonem, skoro możesz mieć unikalny i skuteczny Landing Page dostosowany do Twojej marki? Pozwól stworzyć go naszym ludziom i obserwuj, własne wzrosty.