Treści wiecznie żywe

Treści to jeden z trzech najważniejszych czynników rankingowych Google. Evergreen content stanowi podstawę budowania obecności w sieci ze względu na swoją długowieczność.

W tym przewodniku omówimy, na czym polega evergreen content. Z nami stworzysz swoje pierwsze treści tego typu i podbijesz wyszukiwarki!

Szukasz korzyści dla swojej firmy? Pochwal się swoim doświadczeniem i dogłębną wiedzą tworząc evergreen content. Zainwestowany w niego czas i zasoby przyniosą:

W dłuższym okresie może nastąpić stopniowy wzrost lub spadek zainteresowania danym zagadnieniem evergreen, jednak nie jest to związane z sezonowością.

W porównaniu do innych tematów, tendencja jest stała i wyraźna.

Treści evergreen charakteryzują się stałym poziomem zainteresowania u odbiorców. Nie doświadczają znaczących sezonowych szczytów i spadków popytu.

Dość charakterystyczną ich cechą jest to, że udzielają odpowiedzi na uniwersalne pytania: co, dlaczego, jak.

Niezależnie od tego, jaka jest pora roku czy co się dzieje na świecie, zawsze znajdą się użytkownicy chętni do zapoznania się z tymi treściami.

Czasem łatwiej wyjaśnić czymś coś jest, zestawiając to z jego przeciwieństwem.

Spójrz na poniższą grafikę. Zainteresowanie treściami sezonowymi w czasie prezentuje się tak:

Powyższy schemat mógłby prezentować popularność przepisu na bożonarodzeniowe ciasto, albo wyniki rozdania ostatnich Oscarów.

Zrozumienie definicji i zakresu evergreen content oraz tego, czym on nie jest, to kluczowy element tworzenia mapy skutecznej strategii dla Twojego biznesu.

Ważna uwaga: tematy sezonowe również powinny być częścią każdej spójnej strategii content marketingu. Jednak wymagają innego podejścia do ich tworzenia i dystrybucji.

Sezonowe treści warto regularnie aktualizować (przez zbliżaniem się sezonu ich popularności). Google docenia tego typu działanie, a wieloletni sezonowy materiał świetnie buduje SEO.

Wiedza o tym, jak najlepiej wykorzystać obie formy treści dla osiągnięcia maksymalnych korzyści jest niezbędna dla skutecznego marketingu.

Pamiętaj, że lepszy biznes zaczyna się od lepszych słów: skontaktuj się z nami, jeśli chcesz uzyskać bezpłatną wycenę działań contentowych.

Dobrym tego przykładem jest klasyczny dziennikarski news, odpowiadający na pytania: kto, co, kiedy, dlaczego. Celem takiego posta/artykułu jest przekazanie maksimum treści.

Bardziej evergreenową wersją newsa jest komentarz lub felieton: który już łączy wspomniane fakty z innymi, przedstawia perspektywę, wpisuje informacje w kontekst.

Wiecznie zielone treści, które mają szansę przez długie lata zyskiwać w oczach odbiorców to zazwyczaj: posty na blogu, filmy, infografiki, białe księgi/raporty, a także inne formy multimediów, takie jak podcasty czy webinaria.

Poprzez eksplorację tego typu formatów możesz dostarczać cennych informacji o swojej branży, jednocześnie na bieżąco angażując klientów.

Należy pamiętać, że tworzenie evergreen contentu może przybierać wiele różnych form, nie trzeba zamykać się w obrębie jednej.

Kluczem jest zidentyfikowanie istotnych tematów związanych z Twoją branżą i podjęcie decyzji o najbardziej odpowiednim dla nich formacie.

Przykładowo, jeśli działasz w branży budowlanej, dobrym pomysłem jest przygotowanie raportu o tym, jak przepisy unijne dotyczące energooszczędności w budownictwie wpłynęły na rynek.

Jeżeli Twoją domeną jest kosmetyka, możesz przygotować serię przewodników zakupowych o łączeniu poszczególnych składników aktywnych w rytuałach pielęgnacyjnych.

Gdy działasz w branży finansowej, dobrym rozwiązaniem jest np. udostępnienie kalkulatora umożliwiającego błyskawicznego policzenia zysku z lokat lub przygotowanie zestawu najlepszych praktyk oszczędzania w czasach wysokiej inflacji.

Zadaj sobie pytanie, czy ten temat będzie nadal interesujący w najbliższym czasie. Jeśli odpowiedź jest twierdząca, to prawdopodobnie jest to temat z potencjalnymi długoterminowymi korzyściami dla Twojego biznesu.

Utrzymywanie pozycji w wyszukiwarkach wymaga czegoś więcej niż tylko świetnej treści. Należy też aktywnie ją promować i budować zaplecze linkowe (przekierowania na naszą stronę).

Dzięki wiecznie zielonym treściom proces ten jest łatwiejszy. Raz wykonana praca zyskuje na wartości z biegiem czasu. Łączenie treści evergreen z sezonowymi pozwala budować solidną piramidę oglądalności.

Przyjrzyjmy się procesowi, który przyniesie Twojej stronie większą oglądalność!

Omówiliśmy już, co stanowi wiecznie zielone treści i zbadaliśmy typy formatów, które pomagają w ich tworzeniu. Możemy przystąpić do dzieła.

Aby zacząć, musisz mieć świetny pomysł. To podstawa każdej udanej treści - niezależnie od tego, czy jest to content sezonowy czy evergreenowy.

Jeśli chcesz, aby Twoja strategia przyniosła długoterminowy wzrost ruchu i zainteresowania, to generowanie dużej ilości dobrych pomysłów jest niezbędne. Na całe szczęście, z pomocą przybywają Ci narzędzia.

Słowa kluczowe to pewne frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę celem odnalezienia interesujących ich informacji.

Im lepiej Twoja strona kojarzona jest przez wyszukiwarki z danymi słowami kluczowymi, tym wyższe pozycje w rankingu wyszukiwarki zajmie. Innymi słowy: tym częściej będzie proponowana potencjalnym klientom jako odpowiedź na ich pytanie.

Tym właśnie w skrócie zajmuje się SEO: kojarzeniem konkretnych witryn ze słowami kluczowymi.

Na rynku dostępnych jest wiele narzędzi, które pomagają badać zainteresowanie daną tematyką u odbiorców: SEMrush, Google Keyword Planner, Senuto, Ahrefs, Ubersuggest. Nie musisz od razu wykupywać licencji: skorzystaj z zasobów, którymi dysponujesz.

Nie bagatelizuj swojej znajomości branży! Kto lepiej zna Twojego klienta, jeśli nie Ty? Zastanów się, jakie treści przyciągną potencjalnego odbiorcę do Twojej strony.

Jak się chcesz prezentować jako ekspert? Która dziedzina jest Ci najbliższa? Czy widzisz jakąś niszę na rynku jeśli chodzi o omówienie konkretnego tematu?

Dobrze napisana treść zaczyna się od briefu.

Przyjrzyj się działaniom konkurencji: jak oni omówili dane zagadnienie? Zastanów się, jak chcesz poukładać artykuł, aby miał ciąg logiczny przyjazny dla odbiorcy.

Wybierz format, w którym przedstawisz swoją wiedzę. Możesz wykorzystać kilka różnych typów komunikacji.

Dobry brief (nieważne, czy pisany dla Ciebie czy copywritera), powinien zawierać:

• zwięzłe podsumowanie tego, o czym należy napisać, w tym wszelkie słowa kluczowe lub tematy, które należy uwzględnić
• profil odbiorców, aby piszący wiedzieli, do kogo się kierują
• dodatkowe informacje, jak liczba grafik, sposób komunikacji

Gdy dobrze wykonałeś zadanie planowania, samo tworzenie contentu nie powinno być zbyt trudne Jeśli jednak nie przepadasz za tym etapem, możesz zwrócić się po pomoc do profesjonalistów.

Pisząc i opisując swoje treści (np. video, ebooki etc.) nie zapomnij o słowach kluczowych: rozważ użycie narzędzie SEO, które pomoże Ci zoptymalizować już napisaną treść pod kątem fraz, długości zdań, czytelności.

W ten sposób będziesz miał pewność, że Twoja ciężka praca nie pójdzie na marne: niekiedy drobne zmiany w treści potrafią przynieść spektakularne zmiany w kontekście SEO.

Aby Twój wypracowany w pocie czoła evergreen content nie trafił do ciemnego zakątka internetu, musisz zastanowić się, gdzie warto go pokazać. Umieść link w swoich socialach, rozważ płatną kampanię, przemyśl współpracę z innym specjalistą.

Im więcej takich kroków podejmiesz, tym większe prawdopodobieństwo, że szybciej zaczniesz dostrzegać efekty swojej pracy.

Być może pojawiły się nowe dane w temacie, o którym pisałeś? Masz może nowe doświadczenie z danym narzędziem?

Zawsze warto również przeprowadzać recykling treści, czyli przetwarzać je w coś nowego. Wpis blogowy w video, video w webinar, webinar w pisemny Q&A.

Podsumowując Tworzenie wiecznie zielonego contentu nie musi być trudnym zadaniem. Co więcej, zazwyczaj wystarcza do tego odpowiednia dawka czasu, wiedzy domenowej i wskazówki, które wyżej przedstawiliśmy.

W drużynie Owocnych od lat skutecznie angażujemy klientów naszych klientów. Piszemy treści, które rezonują i chętnie dzielimy się swoimi narzędziami! Odbierz niezobowiązującą ofertę na działania contentowe skrojone dla Ciebie!