Content curation

Tego typu treści składają się zazwyczaj z listy zasobów dotyczących danego zagadnienia, np. "best of" lub “trendujące tematy”.

Z dużym prawdopodobieństwem sam jesteś odbiorcą tego typu treści. Być może jesteś zapisany na listę mailingową ulubionego influencera czy specjalisty w danej branży.

Po co? Aby budować status specjalisty!

Wiele magazynów i gazet również tworzy content curation: wysyłając raz w tygodniu czy miesiącu zestawienia najważniejszych kulturalnych wydarzeń i książek; eventów branżowych i meet-upów; swoich najbardziej poczytnych treści.

Content curation jest istotną częścią każdej udanej strategii content marketingowej. Prezentuje Twoją wiedzę poprzez selekcję i organizację istotnych informacji z całego internetu.

Jak to działa?

Każdego dnia w internecie powstaje tak olbrzymia ilość wartościowych treści, że samodzielnie przebrnięcie przez nie jest po prostu niemożliwe.

Bycie kuratorem wartościowych treści nie tylko pomaga wypromować Cię jako eksperta w swojej dziedzinie. Pomaga również odróżnić Cię od innych poprzez dostarczanie unikalnej wartości.

Nawet, jeśli korzystasz z zasobów stworzonych przez innych, samo zebranie najtrafniejszych spostrzeżeń w jednym miejscu i dodanie własnego komentarza jest wartością unikalną.

Niektóre firmy zaczęły już automatyzować proces content curation: Google Discover jest tego świetnym przykładem.

Od zwiększenia pozycji w rankingu SEO do zwiększenia zaangażowania na platformach społecznościowych, istnieje niezliczona ilość korzyści związanych z wykorzystaniem content curation.

Content curation to technika (stosunkowo) szybka. Chociaż wymaga czasu, aby zapoznać się z wartościowymi treściami napisanymi przez innych ekspertów, jest zazwyczaj znacznie szybszym sposobem niż tworzenie nowego materiału od podstaw.

Content curation pomaga wypromować Twoją markę jako specjalistę, który zawsze jest na czasie. Już samo to, że przefiltrowałeś cały szum informacyjny i wyłowiłeś z niego najlepsze treści mówi Twoim odbiorcom dwie rzeczy.

Po pierwsze znasz się na danym zagadnieniu. Po drugie wykonałeś za nich kawał ciężkiej pracy!

Content curation to pewnego rodzaju “prasówka”. Przegląd najbardziej istotnych i wartościowych treści. Klucz, względem którego je dobierasz, zależy od Ciebie.

Pierwszym krokiem jest znalezienie najlepszych materiałów, które możesz umieścić w swoich postach. Jak to zrobić?

Dla firm szukających sposobów na maksymalne wykorzystanie swoich wysiłków w zakresie marketingu treści, to pomocne narzędzie stanowi łatwe i skuteczne rozwiązanie.

Do swojej prasówki łączącej wartościowe treści ze znanych i cenionych źródeł, dodaj również swój materiał na zbliżony temat.

W ten sposób ogrzejesz się w blasku ich chwały, a jednocześnie pokażesz, że i Twoje materiały są godne zainteresowania!

Zastanów się, co byś ulepszył w ich wiadomościach, a co Twoim zdaniem, jest warte inspiracji?

Oczywiście nie namawiam do duplikowania treści, ale niektóre rozwiązania, jak np. okraszanie newsletterów przyjazną grafiką lub dodawanie raz w miesiącu wartościowego PDF-u z checklistą zadań do wykonania np. w nauce programowania, jest ciekawą inspiracją.

Zapisz je sobie zakładkach przeglądarki lub uporządkuj je sobie wykorzystując narzędzia do systematyzowania treści, takiego jak Pocket lub Evernote albo multinarzędzia Notion.

Dobrym źródłem “trendujących” tematów jest Twitter, LinkedIn czy Instagram. W niszowych działkach mogą to być oczywiście jeszcze inne media, jak poszczególne fora na Reddit czy serwisy branżowe.

Najważniejsze to szukać nie tylko w oczywistych, ale również nieoczywistych miejscach: tam, gdzie Twoi odbiorcy nie mają czasu się zapuścić lub samodzielnie by na to nie wpadli.

Czasem warto spoglądać na drugą, a nawet dziesiątą stronę wyników wyszukiwania, aby odkryć “podziemne” zasoby, które mimo, że są świetne, z jakiegoś powodu nie trafiły na pierwszą stronę Google.

Teraz, gdy już znalazłeś różne źródła z wartościowymi treściami, następnym krokiem jest podzielenie się nimi.

Portale społecznościowe są najbardziej efektywnym sposobem dzielenia się z innymi wspomnianymi treściami.

W Polsce najczęściej wykorzystywane do takich działań są Facebook, Twitter i LinkedIn. Napisz interesującą notkę na LinkedIn, która zawiera link do jednego z Twoich zestawień wraz z komentarzem, dlaczego warto go sprawdzić!

Dzięki temu Twoja firma będzie budować relacje w kręgach branżowych, zwiększając jednocześnie swój zasięg wśród odbiorców wielu kanałów.

Wykorzystaj pytania, z którymi spotykasz się na co dzień w swojej pracy: jakie wątpliwości mają Twoi klienci? Z jakimi wyzwaniami się borykają?

Przykładowo, jeśli działasz w branży budowlanej, możesz pokusić się o stworzenie cyklicznego newslettera na temat finansowych aspektów stawiania domów, w którym odpowiadasz na pytania w formie listy przydatnych materiałów.

Przykładowo: Piotr pyta, z jakich dofinansowań można skorzystać planując termorenowację domu. W newsletterze opisujesz pytanie (najlepiej w formie wypowiedzi “prawdziwego” klienta), a następnie krótko odpowiadasz i podajesz linki do stosownych artykułów/przepisów prawnych etc.

Content curation jest doskonałym sposobem na nawiązywanie relacji branżowych z innymi ekspertami.

Pamiętaj, żeby po opublikowaniu postu wysłać e-mail do eksperta, że nadmieniłeś o nim w swojej notce.

Jeszcze skuteczniejszym sposobem może być oznaczenie go w poście w mediach społecznościowych. Wtedy jest niemal pewne, zainteresuje się, w jakim kontekście się tam pojawiła.

Content marketing to nie tylko blog posty. Dlatego na Twojej liście “polecajek” powinny znaleźć się różnorodne formaty, a odbiorca samodzielnie zdecyduje, na jaką formę ma ochotę i czas.

Jak łączyć ze sobą treści?

1. Twórz niestandardowe listy odtwarzania. Możesz wykorzystać możliwość tworzenia publicznych list na YouTube, Spotify i w innych serwisach, w których znajdują się podcasty i wideo.

2. Układaj top listy. Jakie były najlepsze książki wydane w tym roku? Które designerskie produkty domowe otrzymały Red Dot Award? Nie zapominaj dzielić się spostrzeżeniami, co Ty uważasz na temat laureatów.

Czy czujesz, że utknąłeś w martwym punkcie, jeśli chodzi o tworzenie treści? Zdarza się najlepszym! Istnieje wiele sposobów, aby pobudzić kreatywność i znaleźć świeży, angażujący materiał.

Skąd brać inspiracje, gdy w głowie pustka?

Chcesz wiedzieć więcej o różnych metodach z zakresu marketingu treści? Odwiedź nasz przewodnik.

W Owocnych lubimy sprawdzać najbardziej śmiałe pomysły i wprowadzać je w życie. Chętnie pomożemy Twojej firmie dotrzeć do jeszcze większego grona klientów i zbudować świadomość marki, która będzie na ustach wszystkich. Napisz do nas po niezobowiązującą ofertę!