Bardzo droga nie-ochrona znaków towarowych

Biznes już dawno zrozumiał, że logo firmowe nie jest tylko przypadkowym znaczkiem, który można zmienić w razie jakichkolwiek komplikacji. Im dłużej i z im większym powodzeniem działa firma, tym większej wartości nabiera jej znak. W przypadku wycen przedsiębiorstw, które odniosły ogromny sukces i zdobyły wielką rozpoznawalność, udział tej „niewymiernej" części majątku firmy jest olbrzymi, często znacznie większy od jej fizycznego stanu posiadania.

Czy widziałeś, że logo Coca-Coli wyceniane jest na ok. 65 mld dolarów? Słynny czerwony znaczek jest wart więcej niż ich wszystkie konta bankowe, samochody i lodówki; to prawdziwa esencja firmy, kapitał, na który pracowała sto lat i pracuje nadal. To przykład niezwykłej skali, lecz znalazło by się jeszcze firm, których logo ma wartość liczoną w miliardach. Trudno wyobrazić sobie sytuację, gdy ktoś zaczyna sprzedawać np. napój własnego pomysłu pod słynną już na rynku nazwą. Ochrona znaków towarowych sprawia, że marki, które uczciwie zapracowały na swoją wartość, mogą nie obawiać się nielegalnych działań. Reputacja jest niezwykle cenną i nieczęsto spotykaną wartością, którą zdobywa się latami, a stracić można w kilkanaście godzin. Dlatego też warto otoczyć ją wyjątkową, również prawną, opieką. Ochrona logo jest bowiem znacznie tańsza, niż zlekceważenie jego znaczenia. Z każdym rokiem działalności firmy prawda ta nabiera większego i coraz bardziej wymiernego finansowo znaczenia.

Ochrona praw autorskich – czyli czyich?

Pierwotną postacią znaku firmowego jest Twój podpis. To z odręcznej sygnatury kupca, rzemieślnika czy artysty wyewoluowały formy graficzne pozwalające łatwo i jednoznacznie zidentyfikować usługodawcę – tak narodziło się to, co obecnie zwiemy znakiem firmowym. Wraz ze wzrastającą konkurencją sprawa ochrony własnej (i marki) reputacji staje się krytyczna. Znak nie jest już tylko inną formą zapisania nazwiska właściciela firmy – przygotowywany jest przez grafików rozumiejących wszelkie aspekty skutecznego funkcjonowania logo. Prawa autorskie do niego to kwestia, o którą warto zadbać zawczasu. Skutkiem zaniedbań moga być np. późniejsze problemy z modyfikacją znaku. Ilość osób zaangażowanych w powstawanie nowego znaku oraz jego wzrastająca z każdym sukcesem firmy wartość sprawia, że niezwykle istotne jest uporządkowanie prawne już na samym początku. Potrafimy ci w tym pomóc.