Nowy znak firmowy to zawsze okazja, by przypomnieć klientom parę starych praw – i ogłosić nowe fakty.

            Nowy projekt logo to coś, co zawsze przyciąga uwagę i daje szansę na przypomnienie się klientom – tym obecnym, i tym przyszłym. Nowość jest zaletą – nie bez powodu cechę „nowości” akcentuje się mocno w tak wielu reklamach, choć sama w sobie nie niesie przecież ona żadnych informacji! Czy nowy oznacza bezpieczny, szybki, albo smaczny? Nie, nie oznacza żadnej z tych rzeczy, ale na ogół będzie tak rozumiany. Każdy człowiek ceni sobie możliwość posiadania rzeczy najnowszych, na czasie – wyjątki w rodzaju klasycznej sztuki czy wina potwierdzają jedynie tę regułę. Ogólna zasada brzmi – nowy znaczy lepszy.

            Skoro więc nowy samochód jest lepszy od tego z zeszłego roku, a nowa kolekcja ubrań bezdyskusyjnie modniejsza od starszej, dlaczego odświeżony znak firmowy nie miałby wykorzystać całego, ogromnego przecież potencjału, jaki przydawany jest temu, co najnowsze? Nie ma ku temu rozsądnego powodu – nawet najlepsze bowiem logo wraz z kolejnymi latami, a może nawet dekadami (ile lat ma już Twoja firma?) są nieuchronnie zmieniane, unowocześniane, bądź poddawane eksperymentom. Najłatwiejszym sposobem przekonania się o tym jest odwiedzenie giełdy samochodowej: auta, jako produkt relatywnie długowieczny i powszechny, stanowią doskonały materiał badawczy: prawdopodobnie nie będzie problemem znalezienie np. kilku modeli Fiata, które będą nosiły zupełnie inne znaki firmowe (choć firma się nie zmieniła!). Różnią się one znacząco, ale trudno powiedzieć, by któryś był „lepszy”. Są odświeżone, dostosowane do nowych czasów, polityki firmy, jej strategii reklamowej i stylu – i to są właśnie dobre wytyczne, które można przyjąć przy projektowaniu nowego, bądź modyfikacji starego znaku firmowego.

            Logo, zaprojektowane od nowa nie musi oznaczać rewolucji – praktyka zna wspaniałe przykłady modyfikacji i odświeżania długo funkcjonujących na rynku, „opatrzonych” znaków, które zostały bardzo umiejętnie przestylizowane. To najlepszy sposób, by skorzystać zarówno z autorytetu, jaki dają lata tradycji i doświadczenia, jak i nieodpartego, uroku nowości.