Dobrze jest, by logo firmy było zaprojektowane zgodnie z siedmioma fundamentalnymi zasadami.  

Logo firmowe to fundament, na którym budowany jest wizerunek firmy.

    Logo firmy ma kluczowe znaczenie dla skutecznego wprowadzenia marki na rynek. W przypadku firm już istniejących jakiś czas sytuacja wcale nie jest tak bardzo inna – zawsze jest bowiem konkurencja, z którą warto rywalizować o nowych, ale i dotychczasowych klientów.

    Jeśli więc konkurencja staje się coraz bardziej zauważalna – stań się bardziej zauważalny od niej, dzięki nowemu - bądź odświeżonemu- firmowemu logo.

    Znak firmowy to najczęściej oglądany przez potencjalnych klientów element wizerunku przedsiębiorstwa (tzw. identyfikacja wizualna). Dobrze zaprojektowany, daje korzystne wyobrażenie o tym, czym jest oferowany produkt, oraz odróżnia go od konkurencji długo zanim może odbyć się jakiekolwiek rzeczywiste porównanie. Jest to budowanie podłoża pod przyszłą dobrą opinię opartą na faktach, poprzez dobrą opinię opartej na spójnym i dopracowanym wizerunku.

    Jak stworzyć logo, które właściwie wykona to ambitne zadanie? Warto jest mieć na uwadze parę poniższych, praktycznych kwestii, które uczynią firmowy wizerunek znacznie skuteczniejszym:

1.    Logo firmowe powinno mieć mocny, lecz zrównoważony styl - bez drobnych elementów, które wprowadzają wizualny zamęt.

2.    Nie powinno brakować mu śmiałości i zdecydowania, które uczynią je rozpoznawalnym w mgnieniu oka.

3.    Grafika powinna być dobrana odpowiednio do branży, w jakiej funkcjonować ma logo (bądź też powinna być uzasadniona wizerunkowo): oczywiście, rysunek róży będzie naturalny w przypadku kwiaciarni; nie będzie jednak nie na miejscu, jeśli prowadzisz „Pensjonat Pod Różą”

4.    Logo powinno być dopasowane do nazwy firmy. Słowa, podobnie jak kolory czy kształty, mają pewien wizerunek, który może prezentować bliskie firmie wartości; słowa mają też, po prostu, pewne konkretne znaczenie. Warto więc przemyśleć kwestię spójności nazwy z logo, które będzie mu towarzyszyć – tym bardziej, że w większości przypadków znak graficzny będzie z nazwą nierozłącznie związany.

5.    Jeśli logo zawiera nazwę firmy, ta powinna być czytelna; klienci nie powinni mieć problemów z rozpoznaniem, z jaką właściwie marką mają do czynienia.

6.    Znak firmowy powinien wyrażać wartości, na które kładziesz nacisk i które są Twoją rynkową przewagą; jest to zasada, która uzupełnia regułę nr 3. Znak nie powinien informować tylko o tym, czy zajmuje się firma, lecz również o tym, co robi lepiej od innych.

7.    Szczegóły świadczą o doskonałości: logo powinno zachować rozpoznawalność w druku czarno-białym i kolorowym, w różnych rozmiarach i mediach. Wytłaczanie, telefony komórkowe, telewizja – rozmaitość jest tu ogromna, ale dobrze zaprojektowany znak powinien wykazywać uniwersalność, która pozwoli poradzić mu sobie w każdej sytuacji.

    Listę tę można by zapewne wydłużyć: dobór nazwy, obecność hasła reklamowego w logo, oddziaływanie kolorów na ludzi, ale i na siebie nawzajem... Praca projektanta jest fascynująca, ale wcale nie taka prosta.

    Jest na pewno więcej niż siedem zasad, które wyróżniają doskonałe logo. Zapisanie sobie w pamięci nawet tych kilku pozwoli jednak do tej doskonałości wydatnie się zbliżyć.