Copywriting, jednym słowem może wszystko. 

Copy znaczy „tekst reklamowy”, writing zaś - to „pisanie”.

Copywriter to nazwa zajęcia, któremu oddaje się każdy właściciel pizzerii tworzący swoje pierwsze menu, para się nim również biznesmen, który podjął próbę wyjścia swą wizytówką poza nieskuteczny standard. Jak ułożyć słowa tak, by wykazały się znacząco większą skutecznością? Jak stworzyć ofertę, która przyniesie odzew większy niż błąd statystyczny? Gdy raz uświadomi się sobie wagę słów, które są uzywane do reklamy, każda linijka tekstu przestaje być tylko obowiązkowym I nieciekawym uzupełnieniem do „prawdziwej” grafiki. To, co napisane jest w reklamach, to w rzeczywistości – nominały banknotów.

Tekst to pieniądz. Tak mogło by brzmieć najkrótsze uzasadnienie istnienia copywritingu.

Na szczęście, copywritingiem zajmują się nie tylko restauratorzy i handlowcy – specjaliści, którzy przyjrzeli się uważnie tym (i wielu innym) pytaniom, znają odpowiedzi, które dzięki dziesiątkom lat badań nad treściami reklamowymi bywają zaskakująco dobrze uzasadnione. O teksty reklamowe warto więc pytać odpowiednie osoby.

Pisanie tekstów reklamowych to dziedzina rozwinięta zwłaszcza w USA; amerykańskie agencje reklamowe i przedsiębiorstwa dawno już zrozumiały fakt, że tę samą treść można zapisać różnymi słowami, dającymi często zupełnie inne wyniki handlowe. Wnioski sąś proste – dlaczego używać w reklamach tekstów, które przynoszą mniejsze zyski? Potraktowanie słów jako narzędzia sprzedaży to właśnie to, co Amerykanie nazwali copywritingiem,
a Polacy … nie nazwali na razie w ogóle.

Słynny jest cytat z Szekspira mówiący o róży, która dowolnie nazwana nie zmieniła by nigdy zapachu. W przypadku jednak, gdybyśmy chcieli różami handlować, nad doborem słów warto się - mimo wszystko - zastanowić.

.