Listy do klientów - przyszłych i obecnych

• Poznaj nasze 15 złotych zasad.
  Jak napisać artykuł reklamowy?

Priorytet to coś więcej niż naklejka.
Kampanie wykorzystujące e-maile bądź tradycyjną pocztę to ciekawy sposób dotarcia do nowych klientów bądź też namówienie do działania tych już zapoznanych z firmą. Aby odnieść sukces, ciekawe i wartościowe muszą być jednak same listy biznesowe. Kto w naszych czasach pisze jeszcze ciekawe listy? Oczywiście, copywriterzy.

Przedstaw nam dokładnie, co i do kogo ma być napisane; jak mało gdzie, w korepondencji ważne jest zachowanie odpowiednich form grzecznościowych (albo rozmyślne ich pominięcie, jeśli taka jest specyfika grupy docelowej). Na pewno nie wszędzie sprawdzi się list elektroniczny, ale i tradycyjna, „papierowa" kampania nie musi być zawsze idealnym rozwiązaniem.

Znając cele i założenia marketingowej kampanii, będziemy w stanie przygotować teksty, które najlepiej sprawdzą się w danej sytuacji.

W dobie globalizacji, masowości i działań reklamowych na wielką skalę listy biznesowe i kampanie wykorzystujące pocztę bądź e-maile pozwalają na nie spotykaną już zbyt często personalizację oferty. Czym innym jest bowiem otrzymanie sterty nie różniących się wiele od siebie ulotek, a odebranie unikalnie zaadresowanej koperty z ofertą danej firmy.
Tę różnicę warto jest wykorzystać.

Zaakcentowanie indywidualnego podejścia do klienta rzadko kiedy jest tak widoczne, jak w kampanii pocztowej (tradycyjnej bądź elektronicznej). Przy coraz większej anonimowości biznesu, zwłaszcza internetowego, takie działania zawsze będą doceniane, a listy do klientów będą trafiały nie tylko pod wskazany adres.

Blogi biznesowe, czyli rozmowa z klientem

Co słychać w Twojej firmie?

Blogi reklamowe to jeden z najświeższych markekitngowych hitów. Nieustannie ruchliwi i ciekawi wszystkiego internauci szybko docenili tę drogę zdobywania informacji o kondycji, ofercie, nowościach i planach biznesowych przedsiębiorstwa.

Oczywiście, zgodnie z logiką rozwoju Internetu, innowacyjne i oryginalne narzędzie po kilku miesiącach od pierwszych sukcesów było już stosowane przez wszystkich największych biznesowych graczy. W pierwszej setce najbogatszych firm świata nie ma już chyba takiej, która nie prowadziła by korporacyjnych blogów; często jest całkowicie nowy, wydzielony dział reklamowy firmy.

Niskie koszty idą tu w parze z niebagatelnymi korzyściami. Oferta jest więc kusząca.

Codziennie uaktualniane, dają możliwość kontaktu z klientem której nie jest w stanie zaoferować typowa firmowa witryna. Dzięki możliwości komentowania zamieszczonych artykułów, firma może bez trudu poznać szacunkowe przynajmniej opinie swoich aktualnych bądź potencjalnych klientów.

Strona z blogiem (a nawet blogami - nic nie stoi na przeszkodzie, by kazdy aspekt jej funkcjonowania był odpowiednio reprezentowany) należy zawsze to najczęściej odwiedzanych. Blogi reklamowe, są więc świetnym sposobem na zwiększenie ruchu na stronie i uzyskanie większej widoczności w internecie.

Firmowy blog daje klientom możliwość wejrzenia w codzienną działalność firmy i bliższe się z nią zapoznanie. W internetowej rzeczywistości, gdzie każdy jest znajomym każdego a wszyscy konkurują ze sobą, ta bliskość jest nie do przecenienia.

Dodaj więc klientów do znajomych i ciesz się ich zaufaniem.

Artykuł reklamowy - argument nie do odparcia

Pisanie promocyjnych artykułów do prasy pozwoli powiedzieć wszystko to, co nie mieściło się w gazetowym ogłoszeniu.

Jeśli masz dużo do powiedzenia, powinieneneś dostać na to odpowiednio dużo miejsca. Copywriting to nie tylko chwytliwe hasła bądź zwięzłe nazwy domen internetowych, równie błyskotliwe, jak i skromne rozmiarem. Pisanie obszernych artykułów reklamowych do branżowych - mniej lub bardziej - czasopism to kompetencja warta wykorzystania.

Rozległa forma tzw. advertorialu, publikowanego na wykupionych stronach w danym periodyku (pośród innych, właściwych danemu czasopismu artykułów) pozwala umieścić informacje, które nie znalazłyby odpowiedniej reprezentacji przy mniejszych formach reklamowych.

Advertoriale publikowane są w większości przypadków w otoczeniu „zwykłych" artykułów, właściwych danemy periodykowi. W sytuacji, gdy wiele osób skrzętnie omija w gazecie wszelkie strony z ogłoszeniami, strategia ta pozwala liczyć na mniej lub bardziej zorientowaną publiczność.

Oczywiście, nie można liczyć na niedomyślność klientów; artykuł taki zawsze jest odpowiednio opisany drobnym tekstem na dole lub na górze strony. Nie chodzi więc o wprowadzenie kogokolwiek w błąd, lecz o danie sobie szansy na zwrócenie uwagi na swoją ofertę. Aby szansę tę dostać, wystarczy wykupić tylko powierzchnię ogłoszeniową.

Aby ją należycie wykorzystać, wypadało by napisać artykuł, który będzie potrafił przebić się przez uprzedzenia czytelników i już w pierwszym kontakcie przekona ich do prezentowanych racji.

Jedna strona tekstu to nie aż tak wiele, lecz w zupełności wystarczająco. Oczywiście, mówimy o jednej stronie tekstu napisanego doskonale. Taki też właśnie chcielibyśmy Ci zaoferować.

Artykuły reklamowe to forma nie wykorzystywana zbyt często, co zapewnia jej ciągle jeszcze unikalność i daje szansę na skupienie na sobie uwagi czytelnika. Ten jednak, gdy zobaczy mały napis „ artykuł sponsorowany", może szybko przewrócić stronę. Jak zachęcić go, by tego nie robił - to właśnie sekret owocnego copywritingu.